微电影广告的应用研究

1引言.....................................................5

2微电影广告的产生和现状...................................5

2.1微电影广告的产生.........................................................5

2.2微电影广告的现状.........................................................6

2.2.1微电影广告普及的影响.................................................6

2.2.2国内外现状...........................................................6

3微电影广告的应用价值.....................................6

3.1微电影广告的商业价值.....................................................6

3.1.1微电影广告对于受众的价值.............................................6

3.1.2微电影广告对于产品的价值.............................................6

3.1.3微电影广告对于广告公司的价值.........................................7

3.2微电影广告的艺术价值.....................................................7

3.2.1社会公益.............................................................7

3.2.2互动艺术.............................................................7

3.2.3百家争鸣.............................................................8

4基于移动互联网的微电影广告发展的趋势.....................8

4.1形式灵活.................................................................8

4.2强化互动性...............................................................9

4.3广告大数据.................................................................10

参考文献..................................................11

致谢......................................................12

微电影广告的应用研究

吴驿群

abscart:With the continuous improvement of modern living standards, people's pursuit of spirit is getting higher and higher, and micro-film advertising is one of the demands that people pursue spiritual satisfaction. Microfilm is an artistic expression based on film production and shortened by later improvement. microfilm conveys some thoughts to us through a brief summary of stories and has certain significance for the audience. In recent years, with the popularity of televisions, movies and computers and smart phones, the methods of advertising and marketing have been improving through smart phones, computers, microblogs and other media, and become more and more high-end and complex, forming the best paradise for advertising and publicity. The ways of advertising marketing are more and more, and in recent years, many advertisements have appeared in people's eyes by means of microfilm. In today's advertising era, this novel advertising form immediately and rapidly swept the whole advertising industry, and it is the new favorite of advertisers, TV viewers and video viewers, this article is mainly about the application of micro film advertising.

Keyword: Microfilm; Application mode; commercial value; artistic value；Development trend

1引言

现代这个时代，既可以被称为信息时代，网络时代，也可以被称之为微时代。所谓微时代，是指以“微博”、“微电影”等传播媒体为代表，以短小精炼的视频和文章作为文化、信息和广告传播媒介的时代。微时代的特征是以互联网为基础，以互联网为主要的传播渠道，传播主体和对象为普通大众，也就是人们常说的草根阶层，传统内容非常短小，但备受网友和年轻一一代关注和喜爱的一种文化，信息传播方式的时代。当前这个时代，人们随时随地都可以传播和接收，制造信息，比如在床上，在网上，在路上，在公交车上等等。而互联网的存在让人们随时随地传播和接受信息，制造信息变得可能，但是互联网时代信息的传播还有一个特征，就是碎。试想你正在公交车上，等着到达自己的目的地——家里。这时你打开手机，浏览一条又一条的信息，但是由于手机和时间，空间的限制，你接受的信息，传播的信息必须是短小的，快速的，因为没有太多时间和空间，来接受和传播信息。因此现代信息传播的特点就短、碎和快。 造就现代微时代，微文化和微电视、微广告的另一大原因是我国草根文化进入媒体势力之中。而这也是互联网时代的必然产物。随着草根文化进入，消费者开始主导着广告和媒体市场，而过去的被观看，被动接受广告也变成了现代的主动选择，和被吸引。在这种环境下，传统的广告已经不再能吸引消费者的注意，而广告商们不得不改变策略，从“王婆卖瓜”转向“揣摩、推测消费者的爱好，投其所好转变。与消费者共舞”。而在当前青年一代特别喜爱“微文化”的情况下，广告商们也不得不“跟风”，推出各类“微”活动、“微”广告。而“微文化”在短视频广告和电视广告中的反映，就是“微电影广告”。

2微电影广告的产生和现状

2.1微电影广告的产生

随着社会的不断发展，各种科技日新月异，人们的注意力对事物的专注度都呈碎片化的趋势发展，所以，微小说、微博、微电影、微信等一系列“微事物”顺势而生，它们的出现顺应了时代的发展，满足了人们对世界好奇的心理需求，以及对追求个性和自我表达的诉求。作为广告与电影跨界产物的微电影广告，一出现便凭借其互动性、时效性、针对性等特点受到各界的追捧，成为当下最炙手可热的营销模式。
　　微电影是指时间在30-60分钟之间，能够在互联网平台上播放的影片，能在移动状态下观看，具有完整的故事情节。一般认为，微电影广告时长在30 ～300 秒之间，能够在各种视频播放的平台上播放，通过网络平台进行传播，具备一定的电影制作水准，通过紧凑、新颖的故事情节来吸引观众，利用一些碎片化的时间、渠道进行传播，具有一定的故事情节以及品牌销售卖点的视频短片。微电影广告有三大要素，首先是广告，这是短片制作的目前，它的目的很清楚，就是为了宣传产品。其次它又是电影，说明它具有故事情节和完整的故事，通过述说故事来宣传产品。最后它的特点是短小精悍，用一两分钟的时间来叙述故事，宣传产品，达到广告的目的。

2.2微电影广告的现状

2.2.1微电影广告的影响

微电影广告是具有比较新颖的观点和创新意识的，而且具有很强烈的品牌表达意识。微电影广告的主线基本就是讲求有一定的剧情，故事有一定的完整性，追求生动有趣，看起来毫不费劲，以此来吸引观众的观看。因此微电影广告的与只单一的展示产品念广告词的传统广告不同，它更注重于的是情感的传递，走近观众的内心，引起更多的共鸣，来获得好感度，更注重的是在于表现品牌文化和内涵。

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