浅析新媒体环境下微电影广告的传播特点

论文总字数：7756字

目 录

1引言 1

2微电影广告概述 1

2.1媒体环境概述 1

2.2微电影广告分类 1

2.3微电影广告现状 2

3运用多种传播媒介传播 2

3.1自身网站的使用 2

3.2多平台发布 3

3.3利用电视台媒体 3

4贴近受众感情需求，满足市场需求 3

4.1贴近性 3

4.2内容满足市场取向 4

5有效运用网络传播互动性 4

5.1交互性 4

5.2 “明星代言”与消费者沟通 4

结束语 5

参考文献 6

致谢 7

浅析新媒体环境下微电影广告的传播特点

王蓉

,china

Abstract:With the development of the new era, with digital media as the media advertising has become a kind of new era full of modern way of message transmission, with the development of the society since modern media platform is becoming more and more, the micro film advertising becomes a new advertising form. Using the case method and analysis method, this paper starts with the introduction of the micro film advertising, and analyzes the three characteristics of the micro film transmission, namely, the use of various media to spread, close to the audience's emotion and meet the market demand, and effectively use the interaction of network communication.

Key words: Micro film advertising; new media; Transmission. Interactive;

1引言

微电影广告是新兴的广告传播形式，是为了宣传某个特定的产品或品牌而拍摄的有情节的，以电影为表现手法的广告，时长一般在5-30分钟的。微电影广告是电影与广告相结合而产生的一种新的广告形式，采用了电影的拍摄手法和技巧，增加了广告信息的故事性，能够更深入地实现品牌形象、理念的渗透和推广，能够更好地实现“润物细无声”的境界。同时充分运用“明星代言”的方式和消费者进行沟通；媒体投放倾向网络化，促进网络互动传播。直至今日,企业运用微电影广告的越来越多，微电影广告在企业众多的营销方式中也随之脱颖而出，受到企业宣传部门以及企业管理者的极大重视。现在，有很多广告都会以微电影的形式展现在大众面前，也有很多微电影广告获得了很大的成功。一个产品的出现，对于企业中广告营销的目的就是吸引广大消费者前来购买企业所生产的产品。现代经济的发展告诉我们所处的环境也越来越商业化，科技化，很多企业的营销模式营销手段发生的变化让人感叹。由于信息的高度发达，消费者能够接触的购买商品的途径也越来越多，企业所受到的国内外竞争也越来越激烈。本文通过分析微电影广告传播的特点，希望能够对微电影广告能更好的推广产品起到一定的作用。

2新媒体环境下微电影广告概述

2.1新媒体环境

新媒体是一种新的媒介表现形式，可以通过这种媒介进行广告宣传，是现代商业的重要营销模式，新媒体广告是传统广告发展的新亮点，传统广告是以报纸，广播电视，杂志等系列为媒介，新媒体是借助互联网平台发展传播的，这种传播形式依存互联网有传播快传播广的特点。新媒体是一个相对复杂的概念，因为新媒体所涉及范围广制约条件多，是广大人民群众通过传统媒介以外的传播形式获取信息的方式之。

2.2微电影广告分类

微电影广告是商业发展所带动的，那微电影广告所要求的也是宣传商业的产品，是商业广告所带来的一种新的表现形式，像商业广告在传统广告传播中大体可分为三个广告类型，观念广告、产品广告、品牌形象广告。其中观念广告也包括非营利性的微电影公益广告，这部分都是带有正能量的广告。

产品广告是用微电影的广告形式将产品带入到微电影广告中，这样的艺术表现形式与传统广告的表现形式是完全不一样的，虽然目的相通，都是宣传产品但是微电影广告比传统的广告有传播优势，能够抓住消费者的目光。微电影广告画面非常的有质感，镜头所展现的那种唯美感是传统广告所做不到的。

品牌形象广告是通过对一个企业的品牌形象所展示出企业的文化内涵，给消费者一个了解企业的机会，品牌形象广告有利于提高企业的知名度，建立完美的形象在消费者心中可以促进企业的未来发展。

观念广告是将一种正确的社会观念植入到消费者的眼中，观念广告在商业中运用的很少，都是在公益广告中运用的更多。传播的是一种正确的价值观，给观众观看之后有一定的反思效果。

2.3微电影广告传播现状

微电影广告首先被国外大牌所运用，在国内出现的时间并不长，但是伴随中国网民的增加，微电影广告还是有一定的发展空间与进步空间的。新行业的形成和发展是一个时代的进步，需要在良性的环境中去发展才能屹立不倒，而且它的发展在中国具有很大的前途和意义，能带动多方面的产业共同发展和进步。

通过对各个平台上的微电影的探究发现，目前微电影普遍存在题材与拍摄手段单一的共同现象。一些广告主错误的认为，只要邀请当红明星拍摄广告然后拍摄一个清新的故事，就可以让消费者们买账，这样就导致微电影广告剧情僵硬化。而微电影广告也越来越丰富，不在是一成不变的，它也不仅是多元化的。现今的社会中，大家都对微电影表示喜欢，并乐意接受。

微电影广告是一种全新的模式，对于新事物它必须要经历一个蜕变和升华过程，从而才能慢慢的在市场变化中成熟，占领市场。即使是有着严格的审核、高专业技能要求的电影，亦会存在一些粗制滥造的产品，而相比电影来说更亲民的微电影广告就更是如此。微电影广告的发展毕竟是一个全新的模式，人们对它的了解也只是刚刚开始，技术人员的不足，严重影响了它的传播和发展。

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