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毕业设计说明书

毕业论文独创性声明

本人郑重声明：

本论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。本论文除引文外所有实验、数据和有关材料均是真实的。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果。其他同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。

作者签名：

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目 录

1百家姓系列推广应用背景介绍 2

2百家姓系列推广应用现状分析 2

3目前常见的关于姓氏推广的方式 2

4百家姓宣传的目的及意义 3

5方案陈述 4

5.1设计思路 4

5.2设计内容与方法 4

6创新与不足 9

结 论 10

整套作品完成稿 11

参考文献 12

致谢 13

1.百家姓系列推广应用背景介绍

早在五千多年以前，中国就已经形成了姓氏，并且逐步发展扩大，世世代代得延续。每一种姓都包含其独特的、丰富的文化内涵。而且每一种姓都有其代表人物，没有贫、富、高、低、贵、贱之分。姓，是标志家族系统的称号，是人们进行社会交往的先决条件。《百家姓》是现存最早的关于百家姓的书籍，有一千多年的历史，自公元十世纪北宋朝代起在中国广为流传。目前发现的最早的印刷体《百家姓》是在元朝（公元十四世纪除）出版的，它根据汉字和蒙古字的语音、笔画对应而成。但是元朝的版本并不完善，直到明朝才算收录完整。总共记录了438个姓氏，其中408个是单姓，38个是复姓。《百家姓》不仅在汉族中广为流传，其译本也在与汉族有着友好往来的少数名族中传播，由此可见百家姓的深远影响。同时，字体本身的设计与展现形式等是吸引当代人眼球的主要方式。随着人类文明的发展而逐步变化的字体推广与应用是十分的有趣。所以，在实际设计中，要注重文字的展示效果，增添文字的形式感。本次设计则是在创新的基础上更加注重姓氏字体的展现方式，加强文字的立体感。通过讨论分工，我主要负责姓氏的推广应用部分，目的是设计出给人耳目一新的关于百家姓系列的品牌形象，增加大家对姓氏的熟知度。

2.百家姓系列推广应用现状分析

当今中国经济转型，人民精神文化需求越来越高，人们在追求高品质生活的同时也会注重审美要求。目前市场上也有不少关于百家姓系列推广的设计，然而却缺少了艺术性、趣味性。本次关于百家姓字体的系列推广设计在这样的现状下氤氲而生。从百家姓姓氏入手，打造一系列关于百家姓的品牌形象，让人感受到百家姓的独特魅力。

3.目前常见的关于姓氏推广的方式

这段时间我对市场上已有的一些关于姓氏宣传的方式进行调查，并翻阅杂志、书籍以及网络搜索，进行了整理和对比。（如图1、图2、图3所示）

图1 图2 图3

我发现市场上现有的一些关于百家姓推广的海报、宣传折页、博物馆展览等很多，仔细观察，其中有许多不足之处。首先从推广形式来看，更多的是书籍和包装，这种方式对于姓氏的宣传没有起到推广的效果，通常都比较乏味，缺少了趣味性。从风格上来看，类似于图2、图3这种方式虽然艺术性增强了很多，但却没有实用价值，起不到流动推广的作用，只能在固定的地点达到宣传效果。

4.百家姓宣传的目的和意义

目前市面上关于百家姓的推广形式很多，但在实际运用中，具有代表性的却是少之又少。基于此我们小组打算以“百家姓”系列字体设计为切入点，设计出一套比较统一的推广方案。我主要负责推广应用方面的设计工作。此次设计是改变百家姓传统的推广方式，运用现代化元素打造出别具一格、吸引眼球的百家姓品牌形象。体现每个姓氏的独特，唤起人们对中国文化的骄傲感，从而达到推广宣传的效果。

百家姓，是我们进行社会交往的先决条件。由此可见，在日益发展的现代城市社交中有着举足轻重的地位。要通过这一次的设计为“百家姓”打造出全新的品牌形象，体现每个姓氏特有的风貌，让人感受到姓氏的魅力，加强人们对“百家姓”的文化传承。并且通过对“百家姓”的宣传，加深人们对姓氏的印象，提高姓氏的推广力度，从而使“百家姓”更加深入人心，提高我们对姓氏的熟知度。

本次设计是想通过四年所学专业知识，学以致用，运用到百家姓系列品牌形象的设计中去，从而加深我们对中国传统文化的了解。

5.方案陈述

5.1设计思路

通过对市面上关于“百家姓”系列推广的实地考察（较多的是在各旅游景点出售有关百家姓的装饰品为主）以及网络搜索，发现整体的风格不是很统一，宣传方式也不够完整，没有属于自己特有的品牌形象，普遍只有一种形式，缺少了趣味性。同时也缺乏推广力度，例如没有借助帆布包、T恤等流动推广的形式。

考虑到本次设计是以现代化元素为基础，小组成员讨论一致的结果是运用色块的拼接设计出一系列品牌形象，所以我们首先确定了基本的颜色，从而保证色调上的统一，之后便开始围绕这个中心思想分工合作。

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