淘宝网店铺的宝贝详情页面设计研究

论文总字数：7750字

摘 要

：电子商务的发展超乎人们的想象，网购已成为一种时尚和潮流，网店的竞争也是可想而知。如何提高卖家自身网店的竞争力，让自己的产品对于消费者来说如何更具有吸引力、说服力，那就要看卖家淘宝网店铺宝贝详情页面的设计整体效果，只有让宝贝详情页面的设计抓住消费者的心理，促使消费者产生购买欲望，才能实现更大的宝贝销量。

关键词：淘宝网店铺 宝贝详情页面 设计

Abstract: The development of electronic commerce beyond people"s imagination, online shopping has become a fashion and trend, online competition is also cans be imagined. How to improve the competitiveness of their own online store seller, let oneself of the products for consumers how attractive, more persuasive, it depends on the seller taobao shop product details page design overall effect, Only let the design of baby details page to seize the consumer psychology, prompting consumers desire to buy, in order to achieve greater sales.

Keywords: Taobao shop, Product details page, Design

目 录

一、前言………………………………………………………………4

二、淘宝网店铺概述…………………………………………………4

（一）淘宝网店铺现状…………………………………………4

（二）淘宝网店铺现发展所面临的问题………………………4

（三）店铺与宝贝详情页面的介绍……………………………5

三、宝贝详情页面视觉设计对消费者网购的影响…………………6

（一）页面浏览…………………………………………………6

（二）页面设计整体风格………………………………………6

（三）页面下载速度……………………………………………7

四、淘宝网店宝贝详情页面设计策略………………………………7

（一）首图设计…………………………………………………7

（二）描述设计…………………………………………………8

（三）辅助设计…………………………………………………9

结论……………………………………………………………………11

参考文献………………………………………………………………12

致谢……………………………………………………………………13

一、前言

在这个快速发展的时代，网上购物已经成为一种全新的购物方式，并且这种购物方式也被大多数人们所慢慢接受，逐步形成网购潮流，因此网络消费与被消费市场也在不断的扩大与发展，与此同时网上开店的卖家与日俱增，同行卖家的竞争力也是愈来愈大。消费者在网购的时候，看到自己喜欢的宝贝，第一想要了解的页面就是宝贝详情页面，卖家想让自己的网店立足于不败之地，而宝贝的展现形式都是基于宝贝详情页面，因此更要注重的是网店宝贝详情页面的整体设计效果。就自身网购的感受来看，好的店铺详情页设计可以成为吸引和留住消费者的重要手段，也是促使消费者产生购买欲望以及产生购买行为的必胜法宝。通过淘宝网店铺的宝贝详情页面设计研究，可以为网店提供有效的设计效果策略，从而有利于提高卖家的宝贝销量，同时也可以让消费者在浏览宝贝详情页面的时候成为视觉上与精神上的享受，构建一种愉悦的消费与被消费的购物环境模式。

二、淘宝网店铺概述

（一）淘宝网店铺现状

近些年来我国网民也在日益增长，根据中国互联网络信息中心（CNNIC）2013年1月15日发布的《第31次中国互联网络发展状况统计报告》，截止 2012年12月底，我国网民规模达到5.64亿，全年共计新增网民5090万人^[1]。互联网普及率为42.1%，较2011年底提升3.8%。从数据来看，两项指标均延续了自20011年以来的增速趋缓之势^[1]。随着互联网的普及，网上购物呈现出无穷的商机。《第31次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2012年12月，我国网购用户增长4807万人，增长率为24.8%^[1]。

（二）淘宝网店铺现发展所面临的问题

网购作为新一代潮流的购物方式，为忠实的网上购物大众提供了方便快捷的购物平台。由于淘宝的迅猛发展、淘宝卖家的增多，以至于很多新的淘宝店铺的不完善导致网店普遍存在很多问题。

不懂得店铺优化。店铺首先是树立一个好的门面，太多新卖家只会把所有宝贝系统的全放在一个页面，没有规划，没有设计，让人看的眼花缭乱，难以产生购买欲望。

不懂得推广营销。很多新卖家没有意识到网络推广的重要性，仅仅只靠朋友关系来维持店铺的营业，是很难立足的，像“姜太公钓鱼，愿者上钩”的这种做法显然放在这件事情上是不可取的。只有通过不断的网络推广，才能为自己争取到更多的客户。

网店的信誉问题。如今网店的盛行发展，假货也越来越多，很多网购消费者在购买的前一刻都会为宝贝的质量问题而产生纠结。网店跟实体店不同，实体店的商品看得见，摸得着，就算买完回家后发现有任何的质量问题都可以到原购买店进行退或换。网店则不同，消费者只能通过卖家对产品的描述来了解产品，里面存在着很多的不确定因素，会造成消费者对其产生怀疑或信任的问题。

（三）店铺与宝贝详情页面的介绍

店铺的首页是店铺的“脸面”，就如实体店的门面，所以说店铺的首页设计是首要的，好的首页可以吸引消费者流连忘返，每一个链接都会不由自主地去点击，然而一个不大气毫无设计感的首页只会让消费者以关之则避之。根据普遍观察，店铺首页一般包括五个模块：店铺的店招、促销海报、店铺优惠券、产品分类、热门推荐。

图1 宁派食品专营店的部分首页

虽说店铺的首页装修很重要，但从大多数消费者来看，大家都比较喜欢通过搜索，直接点击宝贝详情页面，而不是直接搜索店铺名称进入店铺首页。然而一个设计的既有吸引力又有感染力的宝贝详情页面，却恰恰能促使更多的消费者情不自禁地点击进入卖家店铺。所以说宝贝详情页在淘宝网店铺装修中是非常重要的一个版面。宝贝详情页面最主要包括两个部分：首图和描速（宝贝详情）。首图是宝贝详情页面上正方形的具有宣传性质、鼠标放上可以放大浏览局部地方的图片。描速则一般包括六个模块：小海报、产品属性、产品展示、情景展示、细节展示、质检报告、售后服务。

三、宝贝详情页面视觉设计对消费者网购的影响

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