标志对品牌形象价值的探究——以苹果和可口可乐公司的标志为例

论文总字数：7859字

摘 要

品牌竞争力已是当今企业获得市场份额的有效途径。品牌竞争力的树立,离不开对品牌形象的构建。除了企业的理念、行为、质量、信誉外,品牌视觉符号在品牌形象创建的过程中占有非常重要的地位。企业应重视品牌视觉核心形象的树立。当然准确反映出品牌的个性理念,并最有效传达企业品牌形象的标志,是品牌设计策划者的目标与责任。一个具有魅力的品牌标志符号,将带来品牌的形象力和竞争力。

关键词：标志 品牌 苹果标志 可口可乐标志 企业发展

Abstract:The brand competition ability already is the effective way that the enterprise obtains the market share today. The establishment of brand competition ability can not be separated from the construction of brand image. In addition to the enterprise philosophy, behavior, quality, reputation, brand of visual symbols in the image of the brand to create the process occupies very important position. Enterprises should pay attention to the brand visual core image of the establishment. Of course reflect the brand personality concept, and the most effective communication symbol of corporate brand image, brand sponsor of the design goals and responsibilities. A brand of charm brand, will bring the brand image and competitiveness.

Key words: Sign Brank Apple logo Coca-Cola logo Entweprise development  

目 录

一、引言 …………………………………………………………………………4

二、标志对品牌形象的诠释 ……………………………………………………4

（一）标志的创意概念 ……………………………………………………5

（二）标志的视觉设计特征 ………………………………………………5

（三）标志在企业品牌形象中的重要意义 ………………………………5

（四）标志设计对企业品牌形象的价值提升 ……………………………6

三、标志在品牌的应用和发展中存在的问题 …………………………………6

（一）标志符号的约束性 …………………………………………………6

（二）标志的时代性 ………………………………………………………7

1. 大众审美对标志设计和发展的局限性 ……………………………9
2. 避免标志对企业发展的弊端来看应如何做 ………………………………9

（一）普及艺术教育，提升大众审美 ……………………………………9

（二）注重标志的识别性 …………………………………………………10

结 论 ……………………………………………………………………………11

参 考 文 献 ……………………………………………………………………12

致 谢 ……………………………………………………………………………13

一、引言

标志是品牌形象的缩影，好的标志设计，对品牌形象实力以及品牌价值起着关键的作用。标志是一个组织机构、一种商品或一项活动的象征性符号，通过含义明确造型精炼的形象，将行业特征、精神面貌、文化内涵等充分表现出来。它作为现代商品中不可或缺的组成部分，已经成为一种艺术化的语言和视觉识别的特殊媒介。在激烈竞争的品牌市场中，品牌营销的要素有很多，应用最广泛切传播过程中出现频率最高的就是品牌标志。品牌标志作为一种特定的视觉符号，是视觉识别的重要因素，它体现企业的形象、规模、产品的特性，象征企业的信誉、理念、文化等，并受到国家法律的保护。在名牌效应普遍受到重视的今天，著名的标志已经成为一种精神的象征，一种地位的炫耀，一种企业价值的体现。

二、标志对品牌形象的诠释

标志的发展与兴盛是历史潮流的必然结果。越来越商业化的大都市和竞争越发激烈的企业需要人们视野中脱颖而出。标志是一个组织机构、一种商品或一项活动的象征性符号，通过含义明确造型精炼的形象，将行业特征、精神面貌、文化内涵等充分表现出来。它作为现代商品中不可或缺的组成部分，已经成为一种艺术化的语言和视觉识别的特殊媒介。在激烈竞争的品牌市场中，品牌营销的要素有很多，应用最广泛切传播过程中出现频率最高的就是品牌标志。品牌标志作为一种特定的视觉符号，是视觉识别的重要因素，

（一）标志的创意概念

标志设计就是极致的视觉符号设计，符号是用来传达信息的，标志符号就是用来传达客户（品牌，组织，活动竞赛等）的信息。

设计标志的过程就是要先寻找到客户要通过标志传达给消费者的信息，无论是什么样的标志信息概念就是三种模式“我是谁，我是做什么的，我做的怎么样”，寻找出这个信息概念是标志设计的前提，属于调查和策划的能力范畴，一个标志有时候只是简单传达“我是谁”有的需要传达出“是做什么的”，现在为了品牌竞争，品牌标志都需要传达“我做的怎么样”这个“怎么样”就是品牌的定位，是品牌的差异化概念。

有了定位，知道要说什么之后，需要的是设计师讲故事的能力，怎么说念才能吸引目标消费群的注意，让他们乐于接受并且有效记忆，这就是我们所谓的标志创意概念。

同样的一个信息概念，我们可以直接表达，也可以间接表达，可以直接描绘，也可以侧面的比喻，还可以夸张幽默，针对理想的消费群使用理性的交流方式，针对感性的消费群多采用感性的表达方式，这都是建立在标志设计师对消费群的沟通方式喜欢的把握之上。要考虑信息本身的特征，更要结合受众的交流方式，潮流，媒介等等都是要分析的。这同一个导演拿到剧本，决定怎么拍是一样的，所以把这个能力叫做“讲故事”的能力。

（二）标志的视觉设计特征

驰名标志一个突出的特征就是图形简洁精练，设计意图力求以少胜多，一最凝练的的语言表达最丰富的一年内涵，让人过目不忘。是消费者辨别与认同企业，并留下深刻印象，对企业品牌形象的推广起到良好的推动作用。

许多名牌标志在内涵的表达和图形构成上新颖独特，具有与众不同的个性，给人以独特的联想和美的感受。标志的图形设计不论是具象的造型还是抽象的造型，都力求形象突出，简洁清晰，造型强烈的图形会在一瞬间给人以明确的印象，所以在标志的构成上，应该十分重视形式美感，力求造型别致，充分发挥视觉冲击力，使社会大众对标志印象印象鲜明，记忆深刻。“苹果”的标志和“可口可乐公司”的标志就完美的体现了这些特点，从造型和视觉视觉冲击力来看非常鲜明有特色，从造型到色彩地运用都非常简单大方，容易辨识。标志设计遵循这一原则，形成强烈的视觉冲击力，增强了标志的可视性，从而更好的区分企业品牌形象之间的差异，塑造企业品牌个性。

剩余内容已隐藏，请支付后下载全文，论文总字数：7859字