男性服装专卖店设计中的色彩应用——以海澜之家为例

论文总字数：8257字

目 录

1.展示色彩的构成………………………………………5

1.1 环境色和商品色 …………………………………………………5

1.2 陈设道具色彩 ……………………………………………………5

1.3展示照明色彩 ……………………………………………………5

2.海澜之家专卖店中的色彩应用………………………6

2.1自然休闲区分析 …………………………………………………6

2.2儒雅商务区分析 …………………………………………………6

2.3摩登时尚区分析 …………………………………………………7

2.4街头潮流区分析 …………………………………………………7

3.男性服装专卖店设计的色彩应用……………………8

3.1运用色彩的明快敢刺激眼球 ……………………………………8

3.2运用色彩的华丽感展现档次 ……………………………………8

3.3运用色彩的冷暖感展示特点 ……………………………………9

4.结语……………………………………………………9

参考文献…………………………………………………10

致谢………………………………………………………11

男性服装专卖店设计中的色彩应用

——以海澜之家为例

张猛

，China

Abstract：Color design plays a very important role in display design. The effect of commercial exhibition works depends on how to carry out color collocation reasonably. How to use colors reasonably to attract consumers' attention and stimulate their purchase desire is the primary factor that we should consider in designing commercial display designs. This project will analyze what kind of color combinations can be better used in commercial display design and men's clothing store from the perspectives of the composition of display colors, the analysis of successful cases and applications.

Key words：Commercial display design, color application, commodity

1.展示色彩的构成

展示空间色彩构成是只运用科学的分析方式，将色彩的感知和心理效应转化为最基本的色彩元素，利用色彩在空间、数量与质量上的可变性，将空间内的物体按照一定的规律组合关联起来，再创造出新的色彩效果的过程。通过色彩在不同场景中的表现，我们可以简单的将展示空间内的色彩分成四个主要构成部分。

• 1. 环境色和商品色

环境色是指空间内的三界面，即吊顶、地面、墙面。这三者在展示空间内占主要部分，其色彩搭配决定展示空间的设计风格，同时也决定着展示空间色彩的基调。在使用和构建环境色时要遵循以下原则：一应该有色彩基调，不可太花哨；二要能够突出展示的主题，能够诱导消费者购买商品；三要有助于突出展品，展品要与空间内的色彩形成反差或者互补；四要符合消费者的审美，不能刺激消费者眼球。

在商业展示设计中进行颜色搭配时最重要的就是环境色的使用和搭配。首先，环境色由天花、地面、墙面为主导，这三者将直接决定整个空间的色彩基调，如果颜色过于花哨则会觉得整个空间不够整体，在后期搭配商品色和照明色时也很难搭配。展示空间要通过环境色奠定适合展示类型的主色调。展示设计中的色彩是为展馆主题服务的，展示主题主要是通过色彩来表达展品的主要特征，以此来达到烘托展品固有特色和推广展品的目的。在为消费者营造消费氛围时要注意不能过于刺激消费者的视觉感官，可以用明快的色彩来吸引眼球，切忌使用纯度或明度过高的色彩。要在不同类型的展示空间内合理的有针对性的使用色彩，如用绿色可以消除疲劳；紫色可以给人安全感；蓝色可以使人富有理智等。

商品色是展示空间内最重要的部分，其他三个色彩构成部分都是为了商品色而存在的。商品色往往是固定的，我们要做的是将商品色与环境色，道具色和照明色形成统一或对比，让商品能够在展示空间中得到充分的展示和吸引消费者眼球。

1.2 陈设道具色彩

陈设道具色彩是为了衬托商品而存在的。陈设道具是指在展示过程中会使用到的展示道具，如衣柜，海报，门楣等。其色彩在展示空间内直接为商品服务，在另一方面也直接决定展示空间的设计风格。

协调好展示空间内商品和陈设道具的关系，及道具、展牌、展柜这些部分在色彩搭配协调统一的前提下，各自以独有的色彩构成方式。这些区域应当具备强烈目的性，要能够最直接的将消费者的视线集中在所要展示的商品上。要学会通过商品和陈设道具之间色彩的反衬和互补来刺激消费者的购买欲。

1.3展示照明色彩

照明是实现最终展示效果的重要因素之一，在商业展示设计中往往为了协调统一空间内的色彩和进一步突出商品而存在。

当空间内照明条件充足且空间空旷时，色彩应尽量使用明度较低的色彩；当空间狭小时，要采用浅色系及明度足够的色彩，这样可以达到增大空间的视觉效果。如果展示空间比较空旷，那么展示空间内的主体就是环境色；如果展示空间比较狭小，在这一类的空间内要大量使用照明色彩来构建空间内的主要色彩。因为不同的光源和照明方式都会带来不同的色彩变化，灯光照明下的商品会随着光源的变化而产生变化，例如：食品类商品应该采用暖色光源进行照明，日用类商品应采用普通日光灯照射，主要商品应当使用筒灯或射灯单独构建照明色彩，不同的处理方法都是为了达到突出展品协调空间色彩这一目的。对展示空间内的次要空间，可采用中性色彩进行表现，使空间主题更加突出，气氛更加统一。

1. 海澜之家专卖店中的色彩应用

海澜之家涵盖了10-100岁男性所需要的各种类型各种风格的服饰，是国内男性服装品牌当之无愧的龙头老大。其在色彩应用和空间组合搭配上也有自己的理解和风格。

大多数海澜之家专卖店的logo和外观都是以黄蓝配色为主且黄色占主导色，暖色调的黄色在冷色系的蓝色映衬下能在任何情况下都抓住消费者的眼球。且大量暖色系可以给人营造温暖舒适感，让人体会到家中的温暖感。

2.1自然休闲区分析

自然休闲区展示的是休闲类服装，该区域内的服饰以日常生活和舒适休闲为主。该区域内的墙面和顶棚都是白色，有扩大空间的效果，地面则是偏暖的纯度明度较低的鹅黄色，这样的话更有利与营造舒适感和回家般的温暖感。休闲类服装色彩大多是纯度低的冷色系，这类色系在暖色调的大环境下会显得比较突出，能够更好的展示商品。

该区域的衣架都是木纹的暖色系，一方面与整个空间营造的温暖的氛围协调统一，另一方面与冷色的衣服形成互补的反差色系，可以将消费者的注意力吸引到商品上。因为商品色是偏冷色调，如果衣架同样用纯度低冷色调则很难从空间里突出主体，如果采用纯度高的冷色调则会与海澜之家的主题相反。木制衣架则更符合家中家具的概念，更有利于营造家中的温暖氛围。该场景内的主要展品大多都是直接挂在衣架上，所以灯光都是使用较浅的暖色光源，这类光源一方面可以达到增大空间的视觉效果，另一方面也是和整个空间达成协调统一。（如图一）

图一

2.2儒雅商务区分析

首先商务类的服饰都是以衬衫西装为主，而西装则大多以深色为主，衬衫以浅色为主，商品色相差较大，所以在该区域内对浅色系服装展示较少，少量的浅色系服装也都安排在比较靠上的位置，这样能将主体更集中在西装上。因为环境色和商品色之间本就存在强烈的反差对比，所以陈设道具衣架采用的是黑色的衣架，与商品色保持一致，但是与整个浅色的环境色形成强烈的反差色系，衬托这一区域的商品。照明色依旧是浅黄的暖色系，灯光直接照在商品上，相比较冷色光源可以减少深色商品的冰冷感，更利于观察商品和营造温暖的氛围。但是海澜之家的西装虽然是儒雅商务一类，但是服装风格更偏向于休闲西装。所以色彩的使用还是偏向于中性色，如果是更加正规的商务正装则可能会使用黑色或金色来营造华丽感。如雅戈尔的商务正装以金色构建其环境色，并且用木纹的陈设道具来营造成熟稳重的商务氛围，灯光也相适应的采用暖色系的灯光配合烘托氛围。（如图二、图三）

图二 图三

2.3摩登时尚区分析

摩登时尚区的服装色彩较为丰富，在本就偏浅色的大环境色中能很好的突显商品，同时放置衣物等纯度较高明度较高的商品，衣架均为白色，这样能够和任意颜色的商品形成反差，达到突出商品的目的。而放置牛仔裤或鞋子的货架以偏粉的黄色为主，这样一方面可以突出深色为主的商品，另一方面可以避免空间内所有货架都是白色的问题，可以丰富空间色彩的效果。并且不会与浅色的大环境有所冲突。因为整个空间以浅色为主，所以在商品足够突出的前提下，灯光可以采用偏中性的普通日照灯即可，用冷色调的灯光则更能切合摩登时尚区域的主题。虽然环境色和货架的颜色都带有暖色调，但是纯度和明度都较低，所以冷色灯光也不会显得很突兀。（如图四）

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