纸艺元素在商业橱窗展示设计中的应用

论文总字数：10676字

目 录

1 引言……………………………………………………………………1

2 橱窗设计的成果与问题………………………………………………1

2.1 橱窗设计的成果 ……………………………………………………………………1

2.2 橱窗设计的问题 ……………………………………………………………………2

3 纸艺的表现形式及文化内涵…………………………………………4

3.1 纸艺的表现形式 ……………………………………………………………………4

3.2 纸艺的文化内涵 ……………………………………………………………………4

4 纸艺元素与橱窗设计的内在联系……………………………………5

4.1 纸艺元素符合橱窗设计多变的时令特征 …………………………………………5

4.2 纸艺元素符合橱窗设计经济的商业特征 …………………………………………5

4.3 纸艺元素符合橱窗设计民族的文化特征 …………………………………………6

5 纸艺元素在橱窗设计中的应用………………………………………6

5.1 纸艺元素在橱窗设计中的表现形式 ………………………………………………6

5.1.1 纸艺技巧的选择使用 …………………………………………………………6

5.1.2 图形符号的独特应用 …………………………………………………………7

5.1.3 故事情节的巧妙设置 …………………………………………………………8

5.2 纸艺元素在橱窗设计中的视觉体现 ………………………………………………8

5.2.1 极具特色的色彩应用 …………………………………………………………8

5.2.2 丰富多样的肌理纹路 …………………………………………………………9

5.2.3 变幻莫测的光影变化 ……………………………………………………… 10

6 结语 …………………………………………………………………10

参考文献 ………………………………………………………………11

致谢 ……………………………………………………………………12

纸艺元素在商业橱窗展示设计中的应用

杨吉莉

，China

Abstract：This paper describes the situation of today's commercial window design and presents the insufficiency. It proposes a new form that the window design can be combined with paper art elements and analyzes the possibility of paper art elements in the shop window design. This paper discusses the application of paper art elements in the shop window design. What's more, the paper explores the influence of the paper art on the window design according to the development of the window design in nowadays.

Key words：window design；paper art elements；application；culture

1、引言

随着电商购物模式的出现，实体商铺遭受打击，商业空间设计的好坏成为了商家、品牌商所关注的焦点，而橱窗设计作为店铺陈列设计的重点，更是备受关注。因此，如今的橱窗设计也不应该只是为了简单的去陈列商品，而是应该抱有消费主义的目的去吸引顾客，向顾客去展示商品的魅力以及品牌文化。纸艺元素因其形式多变、操作性强、经济环保、文化底蕴高等特点就可以很好的改善橱窗设计现今面临的一些问题，是一种很好的创作材料与展示媒介。

2、橱窗设计的成果与问题

2.1 橱窗设计的成果

橱窗设计从1900年初从欧洲开始发展，至今已有着一百多年的历史。社会在发展，设计的方式也在改变，其从一开始平面海报式的设计方式，到后来的媒体化的橱窗设计，再到科技性的互动橱窗，一次又一次的在转变，不断突破。

1. 平面海报式的设计

橱窗设计最常用的设计方式就是平面海报式的设计，其将所要传递给顾客的信息直接明了的呈现出来。这种方式成本低且便捷，很受商家的喜爱，但是为了避免一味的平面，设计师也想出了别的“妙招”。视觉错就是其中一种方式，通过视觉所带来的错觉，令消费者被自己眼前的景象所迷惑，继而产生不同的体验感。奢侈品零售商Joyce就曾在上海恒隆广场设计了一个积极视觉冲击力的橱窗设计（图2-1）（图2-2），该设计就利用了视觉的错觉，将二维的背景呈现出了三维的立体感。

图2-1 Joyce橱窗设计 图2-2 Joyce橱窗设计

1. 视频式的橱窗设计

随着橱窗设计的发展，其设计方式不仅仅局限于二维的设计方式，有些橱窗也开始引入如多媒体的视频技术来充实橱窗设计。视频这种呈现方式就可以多角度，多方面的展示所要展示的内容，更动态也更加全面。比如中国工商银行的一套多媒体橱窗系统（图2-3），该系统以4台激光机工程投影机（图2-4），配合透明钢化玻璃打造的超高分辨率多媒体橱窗系统，显示视觉效果极佳，对于银行产品的宣传推广起到了极大的促进作用，获受客户高度评价。

图2-3 多媒体橱窗 图2-4 多媒体橱窗系统

1. 互动式的橱窗设计

橱窗设计师不仅可以设计出常规的橱窗，也可以打造出极具科技感的橱窗。而互动式橱窗设计就是其中的一种，其主要通过一些高科技的技术手段来表现，比如3D体感摄影机、全息投影互动装置等。互动式橱窗的优点就是可以拉近消费者与橱窗之间的距离，使顾客主动的接近橱窗，并接受橱窗所要传递出的信息，增加消费者的积极性。Camp;A品牌2015年在上海龙之梦就有一个互动式的橱窗设计（图2-5），将雪地设计为橱窗的背景，通过小人物的挑逗语句，来吸引往返顾客的注意，并利用kinect体感技术，捕捉顾客手部动作，模拟打雪仗的场景，让顾客尽情享受其中的乐趣。此外，顾客打中游戏里的小人物还可以获得商家的优惠券，在调动顾客积极性的同时也带动了店铺的销售额。

图2-5 Camp;A品牌橱窗设计

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