德语广告用语中的文字游戏Wortspiele in den deutschen Werbeanzeigen 毕业论文

摘 要

德语广告中的文字游戏是本篇论文的研究对象。

本论文主要由以下七章组成：

第一章为引言部分，主要提出了论文所要研究的问题，阐述论文的撰写目的和意义，论文中使用的研究方法以及整篇文章的结构。第二章是理论基础，首先定义了广告的概念，阐明了广告的运作、分类和作用。接着介绍了广告语言，从词汇和句法的方面阐述了广告语言的基本特点。第三章阐述了文字游戏的定义和分类，并简单介绍了研究现状。

第四、五、六章作为实例分析的部分，是全文的重点。在这部分借助德语广告作为例子对文字游戏进行了具体的分析和研究。本文从语音、修辞和句法的角度对这些例子所使用的文字游戏进行了分析，同时研究了其产生的效果和作用。

最后一章结束语对全文进行了归纳总结，就提出的问题作出了总结性的回答。

本文讨论了以下问题，通过文字游戏将对读者产生哪些影响，以及一个个单词和短小的句子在广告中扮演了怎么样的角色。

本文得出了这样一个结论，文字游戏在广告中确实起到很大的作用。从各式各样的广告中人们可以发现，大部分广告中都存在着文字游戏。文字游戏在广告中实现了一系列的作用，也就是吸引消费者的注意力和兴趣，赢得其好感，提升广告的表现力，加深顾客的记忆，给其留下深刻印象。

关键词：文字游戏，广告，广告语言，广告交际

Inhaltsverzeichnis

Persouml;nliche Erklauml;rung I

Abstract II

Inhaltsverzeichnis IV

1. Einleitung １

1.1 Zielsetzung und Bedeutung der Arbeit １

1.2 Aufbau der Arbeit ２

1.3 Forschungsmethode ２

2. Die Werbeanzeige und Webesprache ３

2.1 Definitionen der Werbung ３

2.2 die Wirkung einer Werbeanzeige ４

2.3 Arten von Werbung ４

2.4 Funktionen der Werbeanzeige ５

2.5 die Sprache der Werbeanzeige ５

3. Definition und Klassifikation des Wortspiels ７

3.1 Forschungsstand zum Wortspiel ７

3.2 Klassifikation des Wortspiels ８

4. Phonetische Wortspiele １０

4.1 Vorbemerkungen １０

4.2 Alliterationen １０

4.3 Assonanzen １１

4.4 Der Reim １１

4.4 Onomatopoesie １１

5. Rhetorische Wortspiele １３

5.1 Vorbemerkungen １３

5.2 Wiederholungen １３

5.3 Vergleiche １４

5.4 Metaphern １４

5.5 Personifikationen １５

5.6 Phraseologismen １６

5.7 Hyperbeln １６

6. Syntaktische Wortspiele １８

6.1 Vorbemerkungen １８

6.2 Antithesen １８

6.3 Oxymoron １８

6.4 Litotes １９

6.5 Imperative １９

6.6 Anspielungen ２０

7. Schlusswort ２１

Literaturverzeichnis ２３

1. Einleitung

1.1 Zielsetzung und Bedeutung der Arbeit

In der heutigen Gesellschaft ist die Werbung zu einem unverzichtbaren Bestandteil unseres Lebens geworden und spielt eine immer bedeutendere Rolle. Beim Fernsehen, Zeitungslesen, Radiohouml;ren oder Busfahren hellip; fast uuml;berall begleiten uns zahlreiche und vielfauml;ltige Werbungen im Alltag auf Schritt und Tritt. Als das Ziel der Werbungen versuchen die Unternehmen neue Produkte bekannt zu machen, Aufmerksamkeit und Interesse der Verbraucher zu erwecken und sie zu bewegen, ihre Produkte zu kaufen.

Warum sind manche Werbungen sehr verbreitet und kouml;nnen die Aufmerksamkeit der Konsumenten anziehen? Natuuml;rlich kommt es auf die Erscheinungsdichte an. Aber ein anderer wichtiger Grund liegt darin, dass die Sprache der Werbeanzeige die Konsumenten beeindruckt. Weil die Sprache in der Werbung anders ist und zu besonderen Zwecken nutzt, kann gesagt werden, dass Werbesprache eine Werbestrategie eingesetzt wird. Die Werbesprache steht im Mittelpunkt der gesellschaftlichen Kommunikation und dient als Mitteilungsblatt von Produkten zu Verbrauchern. Deshalb ist es notwendig, die Werbesprache zu untersuchen. Warum kouml;nnen Werbeanzeigen einfach mit einem kurzen Satz sogar mit wenigen Wouml;rtern so wirkungsvoll sein? Als Germanistikstudentin habe ich die Mouml;glichkeit, den sprachlichen Reiz der deutschen Werbeanzeigen ohne Uuml;bersetzung zu erleben und die Werbesprache zu untersuchen.

Die Arbeit zielt darauf ab, in Hinsicht auf Wortspiel die Ausdruckmittel der Werbeanzeige zu analysieren, die sprachliche Techniken und Erscheinungsformen in deutschen Werbeanzeigen herauszuarbeiten. Ich werde aus dem Standpunkt der Phonetik, Rhetorik und Syntaktik die Werbeanzeigen und Werbetexte nauml;her zu untersuchen.

In dieser Arbeit wird versucht, die Frage zu beantworten, welche Wirkungen durch Wortspiel auf die Leser ausuuml;ben werden und was fuuml;r eine Rolle die einzelne Wouml;rter und kurze Sauml;tze in Werbeanzeigen spielen. Und es stellt sich auch die Frage, wie Werbeanzeige zu gestalten ist, damit sie Interesse der Konsumenten weckt und Verbraucher sich angesprochen fuuml;hlen.

1.2 Aufbau der Arbeit

Diese Arbeit besteht aus sieben Teilen. Im ersten Teil sind zuerst die Zielsetzung und Bedeutung der Arbeit erlauml;utert, davon ausgehend ist die weitere Arbeit durchzufuuml;hren.

Als zweiter Teil werde ich mich in einem theoretischen Teil mit Themen Werbeanzeigen und Werbesprachen beschauml;ftigen. Dabei werfe ich den Blick auf die Definition, Wirkung, Arten, Funktion der Werbung und die sprachliche Besonderheiten der Werbeanzeige. Im dritten Teil dieser Arbeit kommt es zur Definition und Klassifikation des Wortspiels und diese beruhen auf dem Forschungsstand. Die konkrete Analyse und Untersuchung des Wortspiels erfolgen in Kapitel 4, 5, 6. In diesen drei Kapiteln wird sich diese Arbeit auf viele Beispiele von deutschen Werbeanzeigen konzentrieren. Diese Beispiele werden aus dem Standpunkt der phonetischen, rhetorischen und syntaktischen Wortspiele analysiert und gleichzeitig werden die Wirkung und Funktion untersucht.

Im letzten Kapitel werden die gestellten Fragen zusammenfassend beantwortet, und auszlig;erdem wird ein Ruuml;ckblick auf die vorherigen Kapitel gehalten.

1.3 Forschungsmethode

Ich sammle im Internet die vielfauml;ltigen deutschen Werbeanzeigen und mache auch ein Formular. Dann sortiere ich die Werbeanzeigen nach konkreten Mitteln des Wortspiels, um die Wortspiele in den Werbeanzeigen zu finden und geeignete Beispiele auszuwauml;hlen. Auszlig;erdem suche ich noch in deutschen Zeitschriften und Zeitungen einige Werbeanzeigen mit Wortspielen.