浅谈媒介融合背景下张家港电视台打造影响力的策略

论文总字数：13550字

摘 要

随着全媒体时代的到来，在媒介融合背景下，地方电视台作为地方主流媒体，在新媒体的各种冲击下，主流地位、发展方向以及空间在不断地受到挑战。传统电视媒体尤其是地方电视台受到的挑战尤为凸显。本文分析了当下地方电视台生存发展面临的问题，以张家港电视台为例，并从提高张家港电视台传播影响力的方面提出了相应对策和建议。

关键词：媒介融合,电视媒体，影响力，张家港电视台

Abstract：With the arrival of all-media era,under the background of media convergence.The local television stations as the mainstream media has a variety of impact of new media,the place of mainstream,as well as the development of the direction and the space is challenged harder and harder.Traditional TV media especially local television stations are affected hardly. This paper analyzes the current problems that local television stations are facing and the survival and development of Local TV Stations.This paper use Zhangjiagang TV station as an example.What is more,this paper puts out a little advice on how to improving the influence of local TV stations.

Keywords：media convergence,local television stations,influence,Zhangjiag TV station.

目 录

一、 前言…………………………………………………………………… 3

二、 文献综述…………………………………………………………………3

三、 媒介融合给地方电视台带来的机遇与挑战………………………… 5

（一） 媒介融合给地方电视台带来的机遇……………………………… 5

（二） 媒介融合给地方电视台带来的挑战……………………………… 5

四、 张家港电视台发展的现状以及存在的问题……………………………5

（一） 张家港电视台的发展现状……………………………………………6

1. 人才缺乏…………………………………………………………………6

2. 新闻生产方式过于死板…………………………………………………6

3. 创收和收视率下降………………………………………………………7

（二） 张家港电视台存在的问题……………………………………………7

1. 事业单位体制与企业化管理的问题……………………………………7

2. 媒介融合带来的问题……………………………………………………7

五、 地方电视台打造影响力的策略…………………………………………8

（一） 媒介融合……………………………………………………………8

（二） 节目的改革…………………………………………………………9

1. 形式上：电视制作注入直播形式…………………………………………9

2. 内容上：“本土化 专业化 品牌化”……………………………………9

（三） 新闻生产方式的变革………………………………………………10

（四） 人才队伍的建设……………………………………………………11

（五） 政府财政的支持……………………………………………………11

（六） 通过公益节目打造影响力…………………………………………12

结论 ………………………………………………………………………… 13

参考文献………………………………………………………………………14

致谢 ………………………………………………………………………… 15

一、 前言

现在的社会是一个全面融合的社会，地球都变成了一个“村”，网络把人与人之间的距离越拉越近。现在随着“4G”时代的到来，网络在普通群众的生活中扮演着越来越重要的角色。“低头族”、“拇指族”也是随处可见。不管是吃饭、坐公交甚至上厕所，随着各类自媒体的日益繁荣，人们习惯用手机看视频看直播。人们对手机、电脑的依赖，造成的最直接的影响就是看电视的人越来越少。那么地方电视台这种自身竞争力比较薄弱，它们怎么样才能在与网络、各类自媒体、各大市级、省级媒体的博弈中突出重围，找到适合自己的发展之路，打造影响力呢？这是地方电视台需要去探索和思考的问题。

二、 文献综述

当前，互联网、宽带技术、移动通信等新兴媒体业务的迅猛发展，手机、论坛、博客、微博、微信等新型信息传播方式的兴起，给传统媒体带来了新的考验，地方广播电视台是在夹缝中生存。如何在各类新兴媒体的“围追堵截”中突出重围，寻找到适合自己发展的道路，是地方广播电视台需要思考和探索的课题为了能够在“全媒体时代”这个新的大背景下生存和发展，地方电视台需要更多的努力和创新，走出陈旧的发展模式，适应新的媒介大环境，结合自身的特点找到适合自己的道路。现在网络如此发达，传统媒体很难再独善其身，必须要在网络和传统媒体之间架起一座桥，联通彼此，才能在如今媒介融合的背景下，占得一席之地。如今新媒体种类逐渐增多，那么地方电视台与新媒体接轨是势在必行。整合媒介资源就解决了地方电视台传播效果的局限性，可以将有限的信息最大化的开发和传播，从而扩展其社会影响力，最终实现经济和社会的双重效益。另外，随着技术的发展，新媒体也实现了直播的形态，因此电视媒体就更需要使直播成为常态，很多地方媒体不具有直播的能力，电视应该逐渐开始直播，引进直播的形式，可以寻找一条“半直播”形式。其次，电视台必须重视受众的反馈和意见，增强与受众的互动，提高受众与媒体的参与性、互动性，形成电视台与受众良性的互动机制，互动形式分为线上互动和线下互动。

由于媒介融合对我国电视产业有重大影响，所以相关的研究比较多，综合起来主要是对媒介融合背景下我国电视产业所面临的机遇与挑战以及应对策略进行了论述。

陈华胜在《媒介融合时代地市级传统媒体提升传播影响力路径》中指出，“媒介融合时代，地市级传统媒介既面临着严峻的挑战，同时也面临着良好的发展机遇。地市级传统媒体只要抓住机遇，利用媒介融合带来的技术手段和媒介平台，主动出击，积极作为^[1]。”陈佑荣在《中国电视媒体影响力提升的三维路径》中表明，“在提升媒介的传播影响力上想点子，下功夫，就能走出一片发展的新天地。正如电视媒体本身作为支撑中国走向世界的软实力，影响力也是推动中国电视媒体走向世界的软实力，更是当今中国电视媒体面临零和博弈市场竞争的制胜高地。而视域、叙事和理性作为通向这一制胜高地的三维路径，如何有效缩短其间的距离必将成为中国电视媒体的考量重心。”王霞在《电视媒体提升影响力策略分析》中指出了当代电视媒体存在的困境：“资金投入不充足，电视受众变化，核心竞争力下降，广告经营压力大等并给出了一部分应对措施^[2]。”曹坤、王钰在《媒介融合语境下城市电视台的文化传播影响力构建》中写道，“电视媒介的文化传播影响力构建，需要将战略眼光放置在媒体长远发展规划当中，从核心实力和品牌质感方面予以着力打造。电视媒体在文化节目制作上，还应当把注意力放在关注鲜活的民生状态、城市生态和文化再生力上，节目选题要有创新性、独特性和贴近性，用国际化的电视创作语态来造就具有本土生命力的作品，决不能好高骛远，盲目追求大制作、大规模的潮流。只有深深扎根在百姓日常的文化生活里，不断抛弃陈旧的制作方式，学习最先进的国际化语言来讲述文化、再现文化，才能最终找到自身的文化传播特色之路^[3]。”曾燕在《如何提高主流媒体的传播力、公信力、影响力——以中山广播电视台为例》中说道，“对重大事件的快速、深入报道和解读是主流媒体树立公信力最好的途径；坚持“做老百姓自己的新闻”，做到“接地气、贴着地皮”办节目，也是提高主流媒体传播力公信力影响力的重要因素；不断提高节目的可听性、可视性和受众覆盖面，利用每天多个新闻栏目，以消息、专栏、系列报道、微博等多种手法整合资源，全方位展示传播内容，也对提高主流媒体的传播力公信力影响力起到促进作用；主持人、记者用实际行动，积极传播正能量，也可起到提升主流媒体的影响力和社会公信力的作用^[4]。”

媒介融合是大势所趋，这是由多种原因所决定的，但是电视业在以此为契机面对挑战的具体实践过程中的诸多困难很少有人提及，本论文将试图着力对此加以探究，为之前研究的不足做必要的补充。例如，虽然现在关于媒介融合对电视媒体的影响的研究算然很多，但是很多都停留在中央、省级电视台，对于地方电视台的研究尤其是张家港电视台的研究还是少之又少的。所以本文针对张家港电视台在媒介融合大背景下如何打造影响力提出了思考。

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