旅游城市宣传口号的语言学分析

论文总字数：16965字

目 录

引言………………………………………………………………………1

1选题背景及意义…………………………………………………………1

1.1 选题背景…………………………………………………………………………………1

1.2 旅游城市宣传口号的研究意义…………………………………………………………1

2国内外研究现状…………………………………………………………1

2.1 旅游形象宣传口号相关文献综述………………………………………………………1

2.2 思考与创新………………………………………………………………………………2

3研究思路及方法…………………………………………………………3

4研究内容…………………………………………………………………3

4.1 语料来源…………………………………………………………………………………3

4.2 具体分析…………………………………………………………………………………3

4.2.1 旅游宣传口号的语音方面………………………………………………………3

4.2.2 旅游宣传口号的词汇方面………………………………………………………4

4.2.3 旅游宣传口号的语法方面………………………………………………………5

4.2.4 旅游宣传口号的修辞方面………………………………………………………7

5研究结论…………………………………………………………………7

5.1 优秀旅游城市宣传口号研究结果………………………………………………………7

5.2 现有旅游城市宣传口号的不足之处……………………………………………………8

5.3 讨论与建议………………………………………………………………………………8

6结语………………………………………………………………………9

参考文献…………………………………………………………………9

附录………………………………………………………………………11

致谢………………………………………………………………………18

旅游城市宣传口号的语言学分析

刘安琪

，China

Abstract：As a key portion of branding and promotion for tourist cities, tourism image propaganda slogan enjoys greater importance in tourism city competition. In recent years, domestic researches on slogans via the len of tourism development have been too numerous to enumerate. However, researches to analyze slogans by adopting knowledge of linguistics are of rare occurrence. This paper shall be centered on application of tourism slogans, and view similarities and differences between those created by outstanding tourist cities in perspectives of phonetics, vocabulary, grammar and rhetoric. Thereby, the author shall set forth viewpoints enlightening for slogans design of tourist cities according to the research .

Key words：tourist cities；tourism image；propaganda slogan；linguistic analysis

引言

旅游城市宣传口号是向旅游消费者传达当地形象的重要形式，也是各城市旅游发展规划的宗旨和方向。优秀的旅游形象宣传口号应当在实事求是的基础上兼具语言美感和推广力。我国对旅游宣传口号的专门研究虽然已经开展数十年，但大多是旅游学知识体系内的研究，有一定局限性。

本研究以中国国家旅游局颁发的“中国优秀旅游城市”中193个（截止2016年末，见附录）地级行政单位以上的城市旅游形象宣传标语为样本，从语言学角度统计分析了我国优秀旅游城市旅游形象宣传标语的异同和优缺点，并对日后旅游城市宣传标语的制定提出建议。

1.选题背景及意义

1.1选题背景

随着国民经济的快速发展，人们生活水平的不断提高，我国的旅游业越来越发达，旅游城市之间的竞争日趋激烈。作为旅游城市宣传推广活动的重要组成部分，城市的旅游形象宣传口号在城市旅游中扮演着越来越重要的角色。只有通俗易懂而又独特鲜明的口号，才能快速、准确地得到旅游消费者的有效注意，增强旅游城市的竞争力和吸引力。近年来，越来越多的旅游城市由当地政府单位牵头，开展各种形式的城市旅游形象宣传口号征集活动，打造富有当地特色的官方指定旅游形象宣传口号。

1.2旅游城市宣传口号的研究意义

从语言学的角度来看，以城市的旅游形象宣传口号为样本分析其存在的语言学现象和规律的研究比较罕见。现阶段我国著名旅游城市的众多旅游形象宣传口号，看似五花八门大相径庭，实则蕴含着许多常见的、有趣的语言学规律，有一定研究价值。同时，许多旅游城市现有的旅游形象宣传口号也普遍存在着用词单一、定位不准、语义不明、读之拗口等问题。如何有效地解决这些问题，使旅游城市的旅游形象宣传口号定位鲜明、朗朗上口，能突出自己相较于其他旅游城市的特色和优势，从而迅速吸引旅游消费者，我们认为，从汉语语言学的语音、词汇、语法、修辞等基本角度加以分析，可以发现部分城市旅游形象宣传口号存在问题的症结所在。找出这些口号在语言学上存在的问题并加以修改、完善，一定程度上对旅游形象宣传口号的规范化发展有所裨益。

从旅游学发展的角度及对旅游城市本身来说，优秀的旅游形象宣传口号既可以为旅游城市打造富有鲜明特色的旅游品牌，又可以对外提高城市知名度，扩大城市影响力，从而吸引更多外来游客，拉动当地旅游经济的发展。对旅游消费者来说，也可以通过旅游城市的形象宣传口号，了解该城市所拥有的旅游资源，激发其去当地旅游的动机，甚至进而产生现实的旅游行为。

2.国内外研究现状

2.1旅游形象宣传口号相关文献综述

旅游形象宣传口号是城市旅游发展规划的重要组成部分，其展示了一座旅游城市的形象定位和旅游开发目标。成功的旅游形象宣传口号，既要直观地展现旅游城市现有的旅游资源和城市精神风貌，又要兼顾语言学美感，易读易记，从而吸引旅游者，拉动当地旅游经济的发展。

搜集、梳理国内外已有的相关文献之后发现，目前国内对城市的旅游形象宣传口号的研究主要是由旅游行业从业者主导的，研究方向大多是以旅游学角度切入，也有少部分研究涉及广告学和营销学的相关知识。陈传康和李蕾蕾（1998）最早提出了旅游城市形象定位的重要性，并认为在实际设计宣传方案时应该牢牢抓住旅游城市本身的特点。在此基础上，吴必虎和宋治清（2001）从旅游城市旅游形象建立的不同阶段的工作内容加以分析，讨论了具体执行过程中的可能会出现的问题及解决方案的设想。吴必虎和李燕琴（2004）进一步提出了城市旅游形象宣传口号可以分为资源导向型和游客导向型两大类，其中，游客导向型的旅游形象宣传口号因把游客的需求摆在首位而富有亲和力，更能激发潜在的旅游消费者，所以相对更具优势。肖敏、李山、徐秋静和刘晓（2011）从各种不同的角度对旅游形象宣传口号加以细化分类，如根据口号中字数的多少将旅游形象宣传口号分为长型口号、短型口号和标型口号三种类型；根据旅游形象宣传口号中是否包含具体的旅游城市或旅游景点名称，将旅游形象宣传口号分为地名涵盖型口号和地名脱离型口号两种类型；根据口号主要表达的旅游目的地不同方面的旅游形象特点，将其分为资源属性型口号、功能效用型口号和复合型口号三种类型。李飞（2003）还曾从广告营销的层面指出，旅游形象宣传口号的形式也应该借鉴广告词的特点，实事求是、有针对性、与时俱进等。

国外学者则更多着眼于旅游形象宣传口号的语言学特点。科德（1986）最早发现，旅游消费者对旅游形象宣传口号的正确联想与口号出现在公众面前的曝光量正相关，且短口号比长口号更容易被记忆。叶兹（1991）进而研究发现，当缺少其它有关旅游目的地形象的具体信息时，旅游消费者更容易把富有韵律和节奏感的口号和对应的旅游目的地联想到一起；但是当口号中展示的信息相对全面时，口号的韵律对旅游消费者的影响便大幅减小。莱农斯奇克和吉特尔森（1997）提出，优秀的旅游形象宣传口号应该在准确传达旅游目的地形象特点的同时具备简单好记的特点，从而扩大吸引旅游消费者的范围。在前人的基础上，布拉德利和密斯（2003）的进一步研究发现，简单短促的口号并不一定能引发更多的联想促进记忆，反之，复杂的长口号可能会使大脑不自觉地对语言片段进行更深层次的加工，从而增强对旅游口号的记忆，增加消费者对旅游目的地的向往。 此外，也有一些零散的研究表明，多用修饰性短语使口号复杂化，不但可以使口号本身看起来文辞优美，这种刻意为之使口号含糊化的做法可以起到正面的宣传效果。

2.2思考与创新

我国对旅游形象宣传口号的研究虽然已开展数十年，但是从语言学角度切入的仅在寥寥几篇本科毕业论文中可见，且全部都是仅分析其本省或本市旅游宣传口号的纵向发展过程。从现代汉语语言学的角度横向分析比较全国各地区旅游城市形象宣传口号的异同和优缺点，既是分析角度层面上的创新，也能为今后旅游宣传口号的优化创作提供借鉴。

3.研究思路及方法

本文研究旅游城市的旅游形象宣传口号运用到了黄伯荣、廖序东主编的《现代汉语》一书中介绍的语言结构分析方法，首先从语音、词汇、语法三个要素角度分别加以分析。同时，考虑到在现代汉语中，修辞与语音、词汇、语法之间密不可分的关系，以及搜集到的语料样本存在大量明显的修辞现象，故又从修辞的角度进行了独立分析。

具体分类分析中，语音部分主要从音步、韵律、朗读和语调的角度着手；词汇部分是将汉语词汇本身的功能分类和前人总结的旅游口号功能分类相结合；语法部分主要是从现代汉语语法的功能属性，即具体到各个短语的名词性、动词性、形容词性等词类性质方面；修辞方面的分析则相对简单，是列举出样本中所涉及到的几种修辞手法及它们对旅游形象宣传口号产生的作用加以分析。最后将四个方面的研究内容加以整合，分析出我国现阶段旅游形象宣传口号的共有语言和规律和特点，提出不足和改进建议。

4.研究内容

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