基于新媒体环境下的网络自制穿越剧——以乐视网站为例

论文总字数：15537字

目 录

1 网络自制穿越剧产生的背景…………………………………………6

1.1 网络自制剧的发展背景及发展情况………………………………………………………6

1.1.1 网络自制剧发展的时代背景…………………………………………………………6

1.1.2 新媒体的发展现状……………………………………………………………………6

1.2 视频网站发展的特点——以乐视视频为例………………………………………………7

1.2.1 主题——喜剧…………………………………………………………………………8

1.2.2　注重独创性……………………………………………………………………………8

1.2.3 创作——多元化、专业化……………………………………………………………8

1.2.4 受众——年轻化………………………………………………………………………8

1.2.5 作品——多元化………………………………………………………………………8

1.2.6 多样化的盈利模式……………………………………………………………………9

1.2.6.1 广告………………………………………………………………………………9

1.2.6.2 会员制……………………………………………………………………………9

1.2.6.3 完整的产业链……………………………………………………………………9

2 网络自制穿越剧的特点 …………………………………………… 9

2.1 什么是“网络自制剧” …………………………………………………………………10

2.2 什么是穿越剧？ …………………………………………………………………………10

2.3 乐视视频中的穿越剧特点 ………………………………………………………………10

2.3.1 更加便捷的传播模式 ………………………………………………………………10

2.3.2 “雷人”的内容 ……………………………………………………………………11

2.3.3 更年轻的受众 ………………………………………………………………………11

2.3.4 低成本的制作 ………………………………………………………………………12

3 网络自制穿越剧存在的问题 ………………………………………12

3.1 广告泛滥 …………………………………………………………………………………12

3.2 内容无下限 ………………………………………………………………………………13

3.3 创新不足，形式单一化趋势 ……………………………………………………………13

4 对网络自制穿越剧的思考与建议 …………………………………13

4.1 创作主体 …………………………………………………………………………………13

4.1.1 注重创新 ……………………………………………………………………………13

4.1.2 创新的同时符合主流文化 …………………………………………………………14

4.1.3 准确把握受众 ………………………………………………………………………14

4.2 运营媒体…………………………………………………………………………………14

4.2.1 注重内容的质量内容，不能以“广告为中心”…………………………………14

4.2.2 多方面增加宣传力度………………………………………………………………14

4.2.3 增强受众的针对性…………………………………………………………………15

4.3 政府应加强监管…………………………………………………………………………15

4.4 受众应提高自身审美水平………………………………………………………………15

5 结语…………………………………………………………………16

参考文献……………………………………………………………… 16

致谢…………………………………………………………………… 17

基于新媒体环境下的网络自制穿越剧

——以乐视网站为例

贾玉杰

，China

Abstract：This article discusses the development of video website network self-made drama genre characteristics, by introducing the Internet new media and taking network self-made drama The tang dynasty good man and The crown princess promotion for example. For the better development of network self-made drama, this article put forward some opinions .

Key words：New media；Self-made drama；Time travel dramas；The tang dynasty good man；The crown princess promotion；

1网络自制穿越剧产生的背景

1.1网络自制剧的发展背景及发展状况

1.1.1网络自制剧发展的时代背景

2012年7月6日以及2014年1月2日，国家新闻出版广电总局发布了对网络节目的监管通告。这对网络自制剧的发展是一种束缚，同时，给网络自制剧的发展提出了更高的要求，要求创作者为网络自制剧的发展寻求新的发展出路。其次，国家打击盗版，版权费用越来越高，视频网站购买成本增加，然而，自制剧降低了成本，又吸引了广告，多方面提高视频网站的收益。这无疑是网络自制剧的发展的优势所在。此外，国家出台相关政策，限制美剧等国外产品进入国内市场，美剧的市场空缺需要新的产品进行弥补，网络自制剧这一新的文化产品是最佳选择。对于网络自制剧来说这又是一次良机。

互联网 时代的到来，让网络的普及率越来越高，覆盖的范围不管从地域、年龄还是学历等等方面都有所扩大。人们获取信息也更加便捷，接触到的信息范围也越来越广。人们观看网络节目的方式也越来越多元化和便捷化，网络在人们的生活中扮演着越来越重要的角色。网络与人们的生活的关系也越来越紧密，是大众空闲生活最佳娱乐选择。

中国互联网络信息中心(CNNIC)于2017年1月22日发布的《第39次中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2016年12月，中国网民规模达7.31亿，相当于欧洲人口总量，互联网普及率达到53.2%。^[1]中国互联网行业整体向规范化、价值化发展，同时，移动互联网推动消费模式共享化、设备智能化和场景多元化。^[2]

图表 1 中国网民规模和互联网普及率

1.1.2新媒体的发展现状

所谓新媒体，就是与“旧媒体”相对的一些新型媒体，是运用数字媒体技术，以互联网为支持的实现多对多或点对点传播的，能够实现用户交互的媒体形式。^[3]

除了网民规模的不断增长，以手机为代表的手持终端设备的广泛普及，使得手机网民的比例也在不断增长，报告显示，“截至2016年12月，我国手机网民规模达6.95亿，较2015年增加7550万人。网民中使用手机上网的人群占比由2015年的90.1%提升至95.1%，提升5个百分点，网民手机上网比例在高基数基础上进一步攀升”^[4]

图表 2中国手机网民规模及网民比例

手机作为当前新媒体时代的电子产品，普及程度也越来越高。因为手机具有便携性、互动性的特点，所以深受大家喜爱。与此同时，智能手机拥有的电脑强大功能更是推进了手机的普及。手机作为新的媒体发展离不开移动通信和互联网技术的支持。特别是在互联网 时代，移动通讯技术（如4G），这些因素的共同推动下使手机成功的成为了当前最普遍的多媒体。人手一部的手机让传播的受众更加多元，同时也更加复杂。

随着互联网络技术的不断升级，互联网使用范围的扩大，中国网络视频市场成为目前多媒体发展的新方向。同时网络媒体处于发展的初期，各个方面还不够完善。因此，对于网络视频公司来说，网络视频市场的发展既是挑战也是机遇。把握发展方向，吸纳受众是网络视频网站急需关注的工作重点。

表格 1 2015.12-2016.12网络视频/手机网络视频用户规模及使用率^[5]

在表格1中我们能看到，截至2016年12月，我国网络视频用户由2015年的5.45亿增加到2016年的5.04亿人，增长了8个百分点；网络视频用户使用率由73.2%增长到74.5%，上涨了1.3%；手机网络视频用户规模由2015年的4.05亿人增加到2016年的4.99亿人，增长率为23.4%。

1.2视频网站发展的特点——以乐视视频为例

中国的视频网站在发展的过程中不断角逐，经过激烈的竞争，最终留下了几家实力强劲同时又具特色的视频网站，乐视是其中一家。特别值得一提的就是乐视的产业链。盈利的全面性也正好是乐视的特色所在。在互联网时代，创新性和特色已然成为了发展的重中之重。视频网站转变自身的角色，由传统的播放平台变成了集制作、宣传和播出综合一体的多媒体平台。

1.2.1主题——喜剧为主

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