论网络小说影视改编的优势及其商业化运作

论文总字数：10462字

摘 要

当下的网络小说影视剧改编现象极为普遍，也非常成熟。影视行业的发展到底面临着怎样的难题，网络小说又缘何能够赢得影视剧制作者们的青睐，成为其首选目标?本文将从三部分对网络小说影视改编的优势进行分析。第一部分分析影视行业发展对剧本的需求；第二部分对网络小说自身的优势进行分析，如与现实生活贴近而不乏新鲜的内容，从受众基础广、改编成本低、风险小等方面综合分析获得的极高的性价比，从创作动机和文字的可视性来看较强的可改编度；第三部分将从网络文学平台的一系列商业化运作进行分析，如网络文学平台对写作者的培育，著名导演、编剧、小说作者对影视剧改编的参与，以及利用粉丝经济实现传播模式的转变。

关键词：网络小说；影视剧；改编；商业化运作

Abstract: At present, the network novel film and television drama adaptation phenomenon is very common, but also very mature. What kind of problems are faced with the development of the film and television industry, and why can the network novel win the favor of the film and television drama producers and become its preferred goal? This paper will analyze the advantages of online novel film and television adaptation from three parts. The first part analyzes the demand for script in the development of film and television industry. The second part analyzes the advantages of the network novel itself, such as close to the real life and there is no lack of fresh content, from the audience foundation, low adaptation cost, low risk and other aspects of the comprehensive analysis of the extremely high performance-price ratio. From the perspective of creative motivation and the visibility of text Strong modifiable degree; The third part will analyze a series of commercial operations of the network literature platform, such as the cultivation of writers by the network literature platform, the famous directors, writers, and the participation of novel authors in the adaptation of film and television dramas. And the use of fan economy to achieve the transformation of communication model.

Key words: Network fiction，film and television drama，adaptation，commercial operation

目录

1. 前言 ……………………………………………………………………3
2. 影视行业发展对剧本的需求 …………………………………………3
3. 网络小说自身的优势 …………………………………………………4
4. 网络小说内容新鲜、贴近现实生活 ………………………………4
5. 网络小说性价比高 …………………………………………………4
6. 网络小说可改编度强 ………………………………………………6
7. 网络文学平台的商业化运作 …………………………………………6
8. 培育网络写作者 ……………………………………………………6
9. 著名导演、编剧、小说作者参与网络小说影视制作 ……………7
10. 利用粉丝经济实现传播模式的转变 ………………………………8

结论 …………………………………………………………………………9

参考文献 ……………………………………………………………………9

致谢 …………………………………………………………………………11

1. 前言

网络小说的定义有广义和狭义的区别, 本文网络小说的概念取其狭义,主要指由网络写手创作并首次在网上发布, 进而流传的小说形式^[1]。改编就是对原著的二次创作。网络小说的影视改编, 是指首次在网络上发布的小说, 被改编成电视剧、电影^[2] 。

尽管网络小说和影视剧的分类不同，但从本质上来看两者都属于大众文化，在一定程度上它们都受大众即读者和观众的制约。评价一部网络小说是否受读者喜爱，这要看网友的点击量和反馈，影视剧是否受欢迎则体现在票房和收视率上，这二者的核心都在于广大读者或观众， 即大众。虽然是不同的表现形式、途径但却有共同的目标，即满足绝大多数受众的兴趣。因而二者在本质上的相通之处就为双方的合作奠定了基础, 为网络小说进行影视改编奠定了可行性基础。

1. 影视行业发展对剧本的需求

一直以来，原创剧本的质与量的不足都是制约国内影视业发展的一个重要因素。纵览近十几年来的中国影视业，表面上看起来好似发展得很迅猛，但实际上就像虚幻的泡沫，存在的问题比比皆是，翻拍如云、跟风严重、剧情雷同、逻辑混乱。为了迎合观众的兴趣，许多电视剧拍摄毫无底线地追逐热点，比如经典的武侠片翻拍火了，四大名著就跟着翻拍，《亮剑》火了，荧屏上的抗战剧也开始扎堆出现，抗日英雄凭着手中的绣花针就能视敌人的枪支如摆设，杀起敌人如切白菜一样简单。这些问题都与高质量的原创剧本的缺乏有关，当然追根究底，编剧行业规则的不完善与编剧人才的后继乏人才是导致这些问题的重要原因。而针对题材撞车严重这一问题，前广电总局电视剧司司长李京盛早在2007年就曾表示过，这种创作现象不仅不利于提高电视剧创作的质量，也有悖于‘贵在新特’的艺术规律。^[3](p139)虽然说如今这种现象依旧不可避免，但是与早前一段时间相比已经有了很大的改善，其中一个原因就在于网络小说，网络小说的崛起使这一现象得到了极大的改善。

当影视业因为题材匮发而遇到发展瓶颈时，网络小说以其势不可挡的发展趋势闯入了影视剧制作人眼中，它呈现出的数量庞大、题材多样、内容新颖等特点，加之网络小说的作者也称得上是人才辈出，这就为影视剧编剧行业的发展打开了新的局面。一方面网络小说的内容不仅包括传统原创剧本常采用的武侠小说、历史资料、现当代爱情小说，还涵盖了穿越、科幻、言情、同人、都市、军事等各个方面的题材，其庞杂的库存，在很大程度上弥补了影视作品质量与数量上的不足。网络小说中的多元化题材如果能够被引入到影视行业中去，那么一定会为影视编剧行业的发展提供新的可能，为观众带来更多全新的体验。另一方面，一部分网络小说的作者凭借其出色的创作能力被影视公司签约后变为影视编剧，这就将新鲜的血液注入了编剧行业。比如著名编剧海晏，她原本只是一名网络作家，当她的作品《琅琊榜》被改编成电视剧，一经播出可谓是好评如潮，甚至有中国版“基督山伯爵”之称，而《琅琊榜》这部电视剧正是海晏自己担任编剧改编的，乘着这股东风，海晏也成功地转型为知名编剧，并且创作了《他来了，请闭眼》《琅琊榜之风起长林》等一系列经典电视剧。

1. 网络小说自身的优势

网络文学从诞生不久就走上了产业发展道路。网络小说产业链上朝影视延伸这一分支,一般通过两种途径完成，一是文学网站自行营销,一是专门版权经纪公司进行运作,从事网络小说宣传、产品展示、产品期待排行榜、观众反响、产品推荐等活动。^[4](p92-96)尽管符合影视传播规律的作品与浩如烟海的网络小说相比如同九牛一毛，真正能够改编成功并且播出后能有不错的反响的作品少之又少，但是网络小说的发展潜力可谓巨大。下文将从其内容、性价比、可改编度三方面具体分析网络小说的改编优势。

1. 网络小说内容新鲜、贴近现实生活

影视剧作品从来都与其题材相辅相成，一部优质的影视剧作品想当然也离不开一本优秀的小说作为题材，优秀的作品才能吸引读者与观众的注意力，受到大众的欢迎。而并不是所有的小说都适合改编成影视剧，因为网络小说的内容太庞杂，剧本有优劣之分，且能否改编取决于小说的内容是否积极向上，思想是否道德，另外也受到当下技术水平的限制，即使有的剧本写得很棒，但以目前的技术水平，很多场景都难以展现，或者说即使能够展现，却需要投入大量资金。

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