网络媒介的再创传播

论文总字数：14823字

目 录

1.引言 3

2.再创传播现象的产生背景 3

2.1 网络媒介自身的发展是再创作品发展的一个重要前提 3

2.2 受众群体的喜好是推动再创作品产生和发展的根本动力 5

2.3 视频分享网站是网络媒介的一种重要表现形式 5

2.4 再创作品的制作者（个人或团体）是推动再创传播现象发展的决定性因素 6

2.5 剪辑视频的的技术变得平民化和简单化 6

3.再创传播现象的发展 6

3.1 萌芽 6

3.2 开端 7

3.3 逐步兴起 7

3.4 快速发展 7

4.再创传播内容的特点 10

4.1 反传统，反定式思维 10

4.2 主题两级分化 10

4.3 语言朗朗上口，喜剧性强，流传度广 10

4.4 制作限度要求小，可操作性强 10

4.5 互动性强 11

4.6 针对性强 11

5.再创传播现象的意义与反思 11

5.1 意义 11

5.1.1大众表现话语权和宣泄心理压力的合理渠道 11

5.1.2复杂内容娱乐化处理，推动相关领域发展 11

5.1.3推动传授双方的平等化，促进受众参与传播的行为日常化 11

5.2反思 12

5.2.1过度娱乐化 12

5.2.2 语言低俗化，煽情化，刺激化 12

5.2.3恶意引导同性感情 12

5.2.4造成精神污染 12

6.结语 12

参考文献 13

致谢 14

网络媒介的再创传播

韩雪

,Nanjing , China

Abstract:The network media is dependent on the development of Internet technology, the new media appeared in the end of the twentieth Century, is a set of mass media organizations, media, media complex interpersonal communication media in one another. Communication refers to the large number of new works for the main body of communication, the network media, the media, in order to use the network media the crowd is a kind of communication phenomenon of the communication object. In this paper, by the video sharing website appeared in another important works as an example, the conditions for the development of network media to create communication phenomenon, the development process is summarized and further summarizes the features of new works, significance and shortcomings, to create works in network Provide a feasible reference for the dissemination and development of the media.

Key words：reproduce ;Network media;Video website; Recreate works

1.引言

网络媒介的再创传播现象主要表现为依托网络媒介产生并传播的再创作品。再创作品从21世纪初开始进入大众视野，其传播内容从娱乐恶搞逐渐转变为立足生活领域，反映热点问题，其形式除了对影视作品进行拼贴，混剪，还可以以独立作品整体的方式呈现。人们对其的心理也由陌生到认可，并且开始逐渐关注和研究再创作品。现今对再创作品的研究主要分为几类：形式上的研究，如鬼畜，恶搞等；类型上的研究：戏仿，拼贴等；作品研究，如《淮秀帮》，《万万没想到》等；涉及内涵研究，如泛娱乐化和后现代主义等；视频网站研究，如哔哩哔哩弹幕网等。但大多数都是针对某一特定方面的研究。

本文主要围绕网络媒介的再创传播现象的产生背景，再创发展过程，再创传播作品的特点，意义，反思，对策这六个方面对网络媒介的再创传播现象进行具体的分析。希望通过对重要的，零散的再创作品的归纳梳理，总结出网络媒介的再创传播现象的产生背景，发展过程，特点，意义和反思，以及针对这种传播现象的建议。

2.再创传播现象的产生背景

2.1 网络媒介自身的发展是再创作品发展的一个重要前提

2009—2015年间，网络媒介的稳步发展为再创性作品的传播和发展提供了优越的环境。据凤凰资讯报道，截止2015年底，中国网民规模达到6.88亿，占全国人口的半数以上，互联网普及率达到50.3%。从2010至2015年，互联网在城市居民总体中的日到达率由46.6%增长至72.2%，日使用时长由89分钟增长至160分钟（见图1）。这些数据显示出网络媒介的覆盖率和使用率正在稳步上升，人们在生活中使用网络媒介的时间也在快速增多。网络媒介作为一种新兴的传播媒介，已经赶超了传统媒介对大众的影响力。2015年，中国全年网络媒体的使用率已经超过传统媒体半数（见图2），由于网络媒介的介入，城市居民总体每天接触传统媒体的比例由39%降至30%，这种递减的趋势在青少年群体中尤为严重（见图3）。由此可见，网络媒介对大众的影响力正在日益增加并呈现递增的趋势，同时，网络媒介也成为人们获取外界信息的首要渠道，大众对网络媒介的关注程度已经逐渐超过传统媒介。

图1 2010-2015年互联网在城市居民总体中的日到达率及日均使用时长

图2 2015年数字和传统媒体对比

图3 电视、广播、报纸、期刊、互联网中每天至少接触4种的人群比例

除了自身的快速发展，网络媒介的特性也是促进再创传播现象产生的一个不可或缺的前提因素。相比于传统媒介，网络媒介作为当代最典型的冷媒介，具有开放和包容这两个重要的特性，并因此被一些研究者称为包容媒介。这种包容性和参与性，很大程度上提高了个人以及小团体参与利用网络媒介进行传播行为的机会与能力。从传播过程里的把关环节这一点出发，,网络新媒介在很大程度上削弱了把关者在传播中的作用。这使得传播内容更自主,传播者更多元,传播目的更多样。把关系统已经不能完全掌控传播的发展趋势。网络媒介可以在最大程度上避免敏感的传播环境，这也是极具讽刺性和反传统意味的再创作品依附于网络媒介传播的重要原因。而且在网络媒介上进行传播活动门槛相对较低，一个结构不完善的视频也可以比较容易地上传发表。相对于传统媒介对作品完整性，主题鲜明性的要求，网络媒介可以更好地包容作品的主题模糊性并凸显作品的优点。不需要消耗过多的人力物力和前期的策划准备以及后期的大制作，只要有想法和一定的技术都可以制作作品在网络媒介上进行传播。这大大有利于再创传播作品的传播，因为相当多的再创传播作品都没有鲜明的主题以及精良的制作，即使是像《暴走大事件》这种作品制作也相对简单。因为网络媒介的这些传播特质，正符合了再创作品自由化和平民化的特点，所以再创作品在网络媒介上产生并迅速发展。

2.2 受众群体的喜好是推动再创作品产生和发展的根本动力

再创传播现象的产生和发展在根本上是为了迎合受众群体不再满足于传统的网络传播带来的观看体验，是大众为表达更丰富的情感诉求的产物。“恶搞”^[1]〕“吐槽”^[2]〕“鬼畜”^[3]〕文化进入中国后，极大地影响了网络视频重要的受众群体的喜好偏向。相对于影视剧、综艺等视频，一个将人们熟悉的信息进行二次创作后形成的带有“恶搞”“吐槽”等元素的传播作品，如带有再创性的作品《一个馒头引发的血案》通过对《无极》的再剪辑加工达到的搞笑吐槽效果迅速引起了人们的广泛关注，成为受众喜好的具象化。除了受众的喜好偏向，社会大众的接受度也是再创传播现象产生发展的重要先决条件。《一个馒头的血案》在当时虽然引起了广泛的关注，但并没有推动后续作品的产生。一个重要的原因就是当时大众对其作品的价值取向毁誉参半。其中影响最大的就是《无极》的导演陈凯歌因其内容对电影的恶搞将作者胡戈告上法庭。但随着文化和网络的开放度加大，社会大众的审美价值观也在不断改变，开始能够接受再创作品的改造精神，同时娱乐至上的精神也开始主导网络媒介的传播内容。除了“搞笑”，“鬼畜”元素带给受众的直观心理体验外，经过再次创作的作品能够集中表现大众对原作品或一些热点问题的意见诉求，对传统舆论和价值的发泄和抵抗和对社会问题的调侃。一些传播作品在进行再创性的尝试时开始采用荒诞化处理在并获得肯定后，越来越多的再创传播作品出现，并逐渐演变为一种流行的传播现象。

2.3 视频分享网站是网络媒介的一种重要表现形式

视频分享网站的平台作用是推动再创传播现象发展的重要一环，只有通过视频分享网站，才能让作品与受众接触，完成再创传播中的传播环节。因此，再创传播现象的产生和发展很大程度上依赖于视频分享网站近年来的推动作用。随着网络媒介的迅速发展，各大视频分享网站之间的市场竞争加剧，根基雄厚的视频网站如优酷视频，腾讯视频，爱奇艺视频等都已开始突破单一的视频网站发展模式，加强了对再创传播作品的管理。为保障再创传播作品的市场关注度，视频网站都做出了相应的措施。如优酷土豆和爱奇艺网站设立了推荐榜和搞笑频道以及推出了点赞、订阅评价方式等营销手段，哔哩哔哩弹幕网推出了各类分区，这些都为再创传播作品提供了优秀的表现环境。除了提供环境，视频网站也为再创传播作品的制作者提供了商业市场动力，以再创性作品打响知名度的哔哩哔哩弹幕网设置了为“up主”投硬币的机制，让优秀的再创传播作品以此获得收益。视频分享网站的这些措施，激发了再创作品制作者的创作热情，有效地提高了再创作品的质量和数量，摆脱了再创作品的单一性和局限性，让越来越多优秀的再创作品出现在大众的视野，促进了再创传播现象的由点到面的良性发展。

2.4 再创作品的制作者（个人或团体）是推动再创传播现象发展的决定性因素

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