从符号学角度研究网络文化——以表情包为例

论文总字数：13479字

目 录

1.引言 1

2.网络表情符号生成的符号学机制 2

2.1“片面化表意”机制的高效运作 2

2.1.1片面化表意运作原理 2

2.1.2片面化表意的意义关联性 4

2.2组合、聚合关系的巧妙运作 6

2.2.1组合关系的具体运作 6

2.2.2聚合关系的具体运作 7

3.网络表情符号传播的符号学机制 7

3.1隐喻、转喻机制的高效运作 8

3.1.1隐喻机制的具体运作 8

3.1.2转喻机制的具体运作 9

3.2“主体美化”原则的巧妙运作 10

3.2.1从身份获得到身份认同. 10

3.2.2满足感的传递 10

4.总结 11

参考文献 12

致谢 13

从符号学角度分析网络文化现象

——以表情包为例

张启航

，China

Abstract: This kind of network expression symbol culture has become an indispensable part of network culture. The research of expression package culture is also an important aspect of our study of network culture. It is helpful to study the expression of expression culture from the perspective of semiotics, and to explain the relevant content of expression culture with semiotic knowledge, which can help us to understand the relevant characteristics of network culture. In this paper, from the perspective of semiotics, through the study of facial expressions try to sum up some of the reasons for the popular. And through the expression of the symbolic perspective of the interpretation, from summing up and summed up the characteristics of some network culture.

Keywords: semiotics; expression package; network culture

1.引言

表情包是基于网络产生的一种流行文化，以时下流行的明星、语录、动漫、影视截图为素材，配上一系列相匹配的文字，用以表达特定的情感。表情包文化已经成为网络文化不可缺少的一部分，关于表情包文化的研究是我们研究网络文化的一个重要方面。表情包的兴起和发展比较迅速，对表情包的研究也在近两年刚刚开始。表情包研究者基本都将表情包纳入文化的范畴，因而都将其视作网络文化的一个缩影。目前从符号学角度研究网络表情符号的研究者并不多，相关研究主要涉及到网络表情符号的发展和传播方面。

例如《表情符号发展的传播学研究》一文主要从传播学角度展开，研究人们制作、收藏与使用表情包过程中怎样获得满足，从而更深入地了解表情包流行的一些原因。该文章先介绍表情符号的发展史，通过表情符号的产生过程来研究表情包的发展趋势。表情符号的发展主要经过三个阶段，分别是初期阶段、发展阶段和盛行阶段。表情包最早追溯到1982年美国大学教授斯科特·法尔曼教授创造的微笑符号，然后各种表示表情的符号迅速出现，主要以字母、数字、标点符号、运算符号等组合形式出现。发展阶段的表情符号已经有了具体的专业的表情符号的生产者，QQ的黄色小圆脸表情系列是这个阶段表情符号的主要代表。这个时候主题性的表情包迅速发展，表情符号的类型开始多元化。盛行阶段的表情符号更加个性化，表情符号的受众也在快速增加。“可爱”“萌”“恶搞”等主题表情包也应运而生，更能满足不同群体的情感表达需要。这个时期专业的团队继续创作出大量的极具个性的表情包，同时出自个人之手的表情包也风靡网络，表情包逐渐成为一种新的文化产业。

介绍完表情符号的发展过程，文章就从传播学角度分析表情包流行的原因。从现实交流层面来说，表情包能满足人们沟通方面的需求。因为语言表达信息具有一定的局限性，人们需要其他的更有效果的表达方式，正好表情包能够弥补单纯的网络文字交流中存在的不足。表情包的接受者可以通过联想来补充交流时被忽略的隐性信息，通过联想可以获得相应的情感方面的满足。表情符号可以提高受众的交流参与度。因为使用者的广泛使用，表情包的制作者也能获得较高的满足感，他们也更加积极地投身于表情包的制作中。网络表情符号在快速地传播，传播时必然要和时下的热点联系起来。这样的表情符号传播可以带动网络话题，网民也能实时地参与相关热点的讨论，这样大众的认同感也会加强。

文章后面还对表情包的商业模式和商业价值进行了分析。在表情包中植入广告是一种有效的商业模式，游戏、电视剧、电影、软件都可以和表情包进行结合，从而达到宣传自身的目的。表情包在我国网络中的影响不断扩大，它的商业价值也在逐步增加。不只是现在流行的聊天软件可以发挥表情包的商业价值，传统的行业也可以借助表情包进行商业化的探索。

从符号学角度研究网络表情符号也是时下的一个研究方向，相关的研究也只是刚刚开始。

本文也从符号学角度研究表情包，但本文主要涉及网络表情符号的生成和传播这两个方面。并且主要运用一些符号学的理论知识来阐释表情包的生成和传播的机制，通过对相关机制运作原理和运作方式的研究来直观和清楚地解释网络表情符号的一些具体特性，总结这些机制给表情包带来的满足网络文化发展要求的原因。

2.网络表情符号生成的符号学机制

2.1“片面化表意”机制的高效运作

2.1.1片面化表意运作原理

“符号载体只是与接收相关的可感知品质之片面化集合。” ^[1]符号是表意的，它是一系列相关可感知意义也就是“可感知品质”的结合体。所以符号载体承载了很多可以被感知的品质，这些品质共同构成了符号这个复杂的表意范畴。例如一张绘有太阳图案的图片，这里面就有很多可以被感知的意义。图片中的太阳可以被感知成真实的太阳，也可以被感知成希望，后者将太阳抽象成一种不同于前者的另一意义。图像符号也就是网络表情符号同样具备符号的这个特性，即表情包也是各种意义的集合体。

不过如果按上面那样把表情包看作是各种意义的集合体，那在解释表情包的使用时就会出现问题。比如表情包已经被认为是各种意义或一些意义的集合体，那对它意义的理解就可能会存在问题，甚至在某种程度上就表明表情包的流行是不可行的。因此又会涉及到符号表意‘片面化’这个问题。“片面化是符号化之必须，作为符号载体之物必须能被感知。但是被感知的不是物本身，而是物的某些品质。物不需要全面被感知才携带意义，让物的过多品质参与携带意义，反而成表意的累赘。‘被感知’并不能使符号回归物自身，恰恰相反，符号因为要携带，迫使接收着对物的感受‘片面化’，成为意义的‘简写式’。” ^[2]片面化是符号化的前提条件，既然能将表意转化为符号，那么符号的表意也就是片面的。只有符号携带的意义有限且可以在某一意义或品质上被准确感知，符号的使用和表意也就可行了。在符号产生的过程中这些方面是被理清的，而且产生过程也符合这样的要求。因此在符号生成时，片面化表意就方便了符号的快速生成。

可感知品质是比较多的，一个符号可以携带很多意义，这样就大大丰富了表意的多样性，即同一符号可以具有很多意义，这样该符号就可以运用在不同的表意场合。因此该符号表意就具有多种可能，它运用的场合也就更加灵活。但是这些意义是要被片面化的，即某一符号应当且必须表达一个主要的意义，这个主要的意义是针对大多适用这个意义的场合的。在这种意义下，这个符号才具有强大的生命力。当然该符号还可以表示另一个主要的意义，同样适用于该意义的所有适用场合。这样同一个符号才能产生不同的意义适用场合，而某一意义又对应着大量相似的意义场合，所以该符号才会具有强大的生命力，即能适用于各种被适用的场合。

例如上图关于“小花”这个网络表情符号，它可表达“喜欢”的意义，也可以表达“嫌弃”的意义。当然它还可以表达其他的很多意义，如“祝贺”“赞美”等等。这里只列举“喜欢”和“嫌弃”两种意义。这两种意义具体可以这样理解：在表达“喜欢”意义的众多场合，都可以用第一个表情符号；在表达“嫌弃”意义的所有场合，就可以使用第二个表情符号。这样就能直观地揭示表情符号强大的生命力。当然，表达“祝贺”和“赞美”意义时，同样可以使用第一个表情符号；在表达“讨厌”“生气”意义时，就可以使用第二个表情符号。

QQ表情包往往将某一符号和不同文字进行搭配，以实现多重表意的可能性。而且这个符号可以适用于大量的场合。例如现在的一些表情符号可以用同一个符号载体表示不同的意义类型，下图的这个表情符号系列就反映出这个规律。QQ表情可以借助一个具体的符号载体，通过添加一些不同的文字来表达不同的意义。这样表情符号的生成就更加快速。

同样地，同一意义也可以由不同的符号载体来携带。这样同意不同型的表意符号就会有很多，同一意义的表达也就具有多样性。同一意义的不同符号化表达还有一个优点，就是本来单一乏味的意义，通过多种不同形式的符号表达使得该意义的理解和传播更加生动有趣。QQ表情包里，同一意义可以用明星图片、动漫图片和影视截图等来表达。如下面表示“开心”这个意义，可以用不同的符号来表示。第一个表情符号是用明星图片来表达“开心”这个意义，第二个表情符号是常用的表达“开心”意义的表情包符号，第三个表情符号用动漫图片来表达“开心”这个意义，第四个表情符号是用植物形象来表达“开心”的意义。

这些符号可以是卡通的动植物或人物形象，当然也可以用真人形象来表意，这样的表意是更加生动幽默的。比单纯的文字表意效果要好得多，更有利于表情符号的快速传播。当你向你的一位喜欢明星的朋友表达“开心”的意义时，你可以用第一个表情符号，并且这个表情符号会比其他的表情符号更能有利于你的交流，因为你所选择的表情符号正好完美地符合你所需要的表意场合。当你和朋友用QQ聊天时，你可以用第二个表情符号来表达“开心”的意义，这个QQ常用的表情包能更快速、直接地将你的意思传递给对方。当你在某部动漫热播的时候，你可以使用与它相关的如第三个表情符号的表情符号来表达“开心”这个意义，你绝对是紧跟热点潮流的小达人。当你想在节日或是和你朋友有关的重要日子表达“开心”这个意义，第四个表情符号可以成为你的首选。

2.1.2片面化表意的意义关联性

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