从广告语看中日化妆品企业的经营理念

论文总字数：10134字

摘 要

随着社会的发展，个人消费水平不断提高，人们越来越追求时尚与健康，因此化妆品企业迅速发展。中国作为一个人口大国，拥有着广阔的销售市场。特别是在中国加入WTO后,与国际化妆品市场的进一步接轨,各国的化妆品纷纷涌入中国市场，企业竞争压力十分严峻。作为邻国之一的日本，其化妆品凭借优质的质量和人性化的服务迅速在中国拥有了较高的人气。本文从中日大企业所采用的成功广告语入手,对近几年广告语的运用变化和产生的影响进行深入研究，探讨其蕴含的经营理念，然后对中日两国化妆品企业的经营理念进行对比分析,从而借鉴日本化妆品企业的成功经验，提高中国化妆品的市场地位，促进企业健康发展。

关键词:化妆品；广告语；经营理念；消费者

目　次

謝辞 I

要旨 II

摘要 III

1.はじめに 1

2.広告語について 2

2.1広告語の目的 2

2.2 広告語の価値 2

3.中日大手化粧品の広告語 3

3.1自然堂の広告語 3

3.2资生堂の広告語 4

4.中日化粧品企業経営理念の比較 7

4.1サービス理念について 7

4.2革新性について 7

4.3質量について 8

4.4市場制御について 8

4.5社会の利益観念について 9

5. まとめ 10

参考文献 11

1.はじめに

社会の持続的な発展に従って、今人々がだんだんァッションと健康を重視して、そのため化粧品産業は急速に発展する。個人消費のレベルの増加により、化粧品の市場が年々拡大する。ここ数年我が国の化粧品市場はずっと持続で急速に発展して、現在我が国はすでに日本と米国世界の第3大化粧品の消費市場になっている。しかし、残念なことは国内のハイエンドの化粧品市場はほとんど多国籍のブランドに占領されて、本土のブランドが基本的にローエンドの市場で抑圧られて、利潤の空間は非常に限られている。中国は人口の大国として、広大な消費市場を持っていて、各国に市場占有率を激烈に争奪させる。特に日本の化粧品は優越の品質と最も親密なサービスに頼っていて消費者の心の中で良い印象を残して、本国の化粧品企業に対してとても大きい圧力をもたらして、国内の化粧品がだんだん不景気になった。

中国はどのように化粧品の市場で激烈な競争の中で競争力を形成して、高速の発展を獲得して、これはすべての企業の必要な考慮する問題だ。広告語はこの方面で極めて効果が起きる。現代社会、テレビ、アナウンスでいろいろな広告語にあふれている。時代の発展につれて、広告語は顧客を満足するようにどんどん変化が起こってきた。しかし、多くの中国企業はただ1時の利益だけを求めて、ブランドイメージを無視して、広告の相応する製品を提供していなくて、顧客が次第に製品に対して信用を失いた。成功な広告語は迅速に消費者を引きつけることができて、消費欲求を巻き起こして、良好なブランドイメージを確立して、自分の経営の理念を広める。また、製品を目立たせるために、印象的で特色のある広告語はとても重要だ。

中国化粧品企業にとって、日本企業の経営理念はたくさんの参考になるところがある。激烈な競争中で、中国化粧品企業必ず製品の品質を保証しなければならなくて、企業の管理を改善して、自分の独特な競争力を形成する。同時に、その他の国家企業の優位を理解しなければならなくて、化粧品の市場の現状を分析して、消費者の角度から出発して、健康で人に安心させる製品を生産する。

2.広告語について

2.1広告語の目的

広告語は今商業化の社会の中でだんだん重要になる。成功の広告語は消費者に製品の独特なセールスポイントを伝達することができるだけではなくて、ブランドの個性的な魅力が現れて、消費者の購買意欲を奮い立たせて、その上よくさらに社会の大衆の共鳴を引き起こして、時空を越えた経典の広告語になる。皆はその広告を见せて、あるいは闻かせれば、企業の姿は脳中に浮かんでくる。そのため、企業の長い発展を考慮に入れて、成功の広告語が極めて重要だ。

2.2 広告語の価値

今の情報時代において、広告が社会生活の各方面で浸透した。広告語は簡潔で生き生きとしている言葉を使って、集中して如実に商品の特色と性格表現して、消費者の願望と要求を表す。それで豊かで感情的な言語で大衆に感染して、人々はその商品を理解して、商品を信用するだけではなくて、同時に社会の文化になる。

消費者に企業の文化の理念を理解させるため、商品の広告の効果はとりわけ重要だ。良い広告は必ず消費者の需要を理解することができなければならなくて、時代の変化に順応して、消費者の注意を引き起こす。同時に、企業は広告が言うように消費者のために高い品質の製品と1番上等で本質的なサービスを提供する。このように広告にようやく本当にの効果を発揮することができて、もっと多い消費者の歓迎を受ける。

成功の広告語は消費者に当製品を理解させられる同時に、この製品を製造する企業に対して良い印象を残す。そうすると、商品の売れ行きや知名度などが心配必要がない。その製品のいい影響を受けて、ほかの製品もだんだん人に注目される。製品が観客に受けられてから、企业の文化も広がれる。[4]

3. 中日大手化粧品の広告語

3.1自然堂の広告語

最初、自然堂は「専門の特質があるスキンケアブランド」というイメージを発売した。その代言人「万人謎」陈好は清新な広告で多くの女性の認可を勝ち取った。「你本来就很美」という広告は広く知られる。中国の女の子にとって、「你本来就很美」は最大の賞賛だ。自然堂はこのような広告語を出すと、瞬間に消費者の心理を捉えて、消費欲求は大いに向上する。　　　　　　　　　　　　　　

2010年自然堂雪粋シリーズが登場して、台湾の有名な女優の徐若瑄からの推薦して、多種多様な消費者とと一緒にヒマラヤの5㎞の潤い力を証言して自然な美しい伝奇を継続して書く。彼女は女の人が潤い生きて、みずみずしいお肌には女の心身の健康のシンボルだと思っている。彼女は「私はとても自然を尊んで、生来の美をもっと強く、これと自然な堂の理念は偶然に一致する。多くの女性は私と同じに、このような化粧品を使ってた後肌がますます潤い、生活もますます潤くになる」と言った。「女の人が潤い生きる」という広告語は自然堂の新しい広告語になる。また、自然堂は美学の芸術をブランド精神、視覚に溶け込んで、伝承と革新を融合する独特なブランドイメージを作って、芸術で自然の美しさ、人文の美しさ、科学技術の美しさが現れて、完璧にユーザー体験を求めて、消費者に美しさの無限の夢を引き起こす。

自然堂は伽蓝集団所属の製品で、2001年に中国の上海で創立した。自然堂は伽蓝集団の文化の影響を受けて、ずっと“科学技術が自然の美しさを演繹する”というブランドの理念を堅持して、自然な成分と先進的な科学技術を運用して、大衆の価格で世界の一流品質を楽しんで、自然を尊ぶ消費者に美しい生活をもてらす。自然堂は皮膚の美しい奥義が自然の中に含んで、自然に順応して、美しさは生で生で止まらないことが信じる。

剩余内容已隐藏，请支付后下载全文，论文总字数：10134字