论文总字数：29367字

摘 要

当前中国移动游戏市场发展迅猛，越来越多的中国游戏厂商开始布局移动游戏产业。运营一个好的游戏产品就需要具备优质的用户，而如何为游戏产品带来优质用户成为众多移动游戏厂商研究的问题。

移动广告平台是当前互联网行业的重要产业之一，它承担着平台与平台、应用与应用间流量交流的作用，也是互联网公司获取流量的主要手段之一。当前越来越多的移动游戏开始利用移动广告平台为自己带来了优质的用户。因此，需要为游戏公司研究一套针对移动游戏广告平台选择的方法。

本研究从理论入手，分析得移动游戏广告平台选择的关键是如何评价广告平台，随后将移动互联网“PRAPA”指标体系和移动互联网营销“4I”模型作为理论基础开始研究。然后梳理了移动游戏广告及广告平台的类型和特点，选择需要评价的内容，并根据需要评价的内容，依据移动互联网效果营销理论，从“量级”和“优质”两个维度形成了关键指标。最后设计了一套移动游戏广告平台的选择方法并利用数据为A公司G游戏进行了移动游戏广告平台的选择。

关键词： 移动游戏；移动应用；移动广告平台选择；广告投放

Abstract

Nowadays, China's mobile game market is developing rapidly. More and more Chinese game companies have begun to deploy mobile game industry. To operate a good game product requires high-quality users, and how to bring high-quality users to game products has become a problem for many mobile game manufacturers.

Mobile advertising platform is one of the most important industries in the current Internet industry. It bears the role of platform and platform, application and application flow communication, and is also one of the main means for Internet companies to obtain traffic. More and more mobile games are now using mobile advertising platforms to bring their own high-quality users. Therefore, it is necessary to study for game companies a set of methods for mobile game advertising platform selection.

The research starts from the theory and analyzes that the key to the selection of mobile game advertising platform is how to evaluate the advertising platform. Then we begin to study the mobile Internet "PRAPA" index system and the mobile Internet marketing "4I" model as the theoretical basis. Then sort out the types and characteristics of mobile game advertising and advertising platforms, select the content to be evaluated, and according to the needs of the evaluation of content, according to the mobile Internet effect marketing theory, from the "quantity" and " quality" two dimensions of key indicators. Finally, a mobile game advertising platform selection method is designed and used to select the mobile game advertising platform for company A’s game G.

Keywords: Mobile Games; Mobile Apps; Mobile Advertising Platforms Selecting; Ad Serving

目录

摘要I

AbstractII

一 绪论1

1.1 研究背景1

1.1.1 中国境内移动游戏产业发展迅速3

1.1.2移动广告对于移动游戏营销的重要意义2

1.2 研究内容、意义和框架3

1.2.1 研究内容3

1.2.2 研究意义4

1.2.3 研究框架4

二 相关研究及理论6

2.1 国内外研究综述6

2.1.1 移动游戏营销相关研究6

2.1.2 移动广告平台相关研究6

2.2 研究理论基础8

2.2.1 移动互联网“PRAPA”指标体系8

2.2.2 移动互联网营销“4I”模型10

三 移动游戏广告平台分类及评价指标13

3.1 移动广告及移动广告平台13

3.1.1 移动广告的类型13

3.1.2 移动广告平台的类型15

3.1.3 移动广告平台的计费模式17

3.1.3 移动广告平台评价因素分析18

3.2 移动广告评价的指标19

3.2.1 移动游戏广告平台的评价维度19

3.2.2 评价指标20

3.2.3 评价指标的优先度及对广告平台选择的影响22

四 A公司移动游戏广告平台选择方法设计与案例分析24

4.1 移动游戏广告平台选择方法设计24

4.1.1 移动广告平台选择方法设计的三大因素24

4.1.2 移动广告平台选择方法24

4.2 A公司移动游戏广告平台选择案例分析25

4.2.1 A公司背景介绍25

4.2.2 A公司G游戏产品介绍26

4.2.3 投放目标分析27

4.2.4 开展投放试验28

4.2.5 广告平台指标分析29

4.2.6 G游戏移动游戏广告平台选择建议34

五 总结与讨论36

5.1 研究总结36

5.2 研究的局限性36

致谢38

参考文献39

一 绪论

• 1. 研究背景
     1. 中国境内移动游戏产业发展迅速

你的生活中是否经常出现以下场景?当你完成一项紧张的工作或者在休闲时刻感觉无聊的时候，拿起手机打开《王者荣耀》、《阴阳师》或者《冠位-命运指定》等热门的移动游戏进行放松，甚至在进行在你进行游戏的过程中时间已经不知不觉流逝。据艾瑞咨询（2017）研究报告指出，中国境内移动游戏玩家平均每天花在游戏中的时间达到了两小时以上，可见移动游戏已经渗透进了我们的生活之中。

2014年起，随着移动互联网技术以及智能终端设备的更新迭代，网络和硬件质量得到了极大的提升，加之移动端游戏的制作条件日益完善，这一现象使得移动游戏市场迎来了飞速发展的黄金期。Superdata（2018）报告显示，2017年全球游戏行业收入为1084亿美元，其中移动游戏及其相关产业收入高达592美元，占据着超过行业50%以上的利润，成为了游戏行业中最赚钱的平台。同时，作为全球最大的移动游戏市场之一，中国的移动游戏市场有着高达76.1%市场渗透率，整体收入也突破了300亿美元。移动游戏市场发展之迅速，为来自中国境内的大量移动游戏研发公司带了基于。2016年是中国移动游戏井喷的一年，大量的中国境内游戏厂商通过完善的研发、推广和运维手段，迅速占领国内外市场，一时间在国内外创造了大量亿级流水的部头产品，在全球移动游戏市场中收获了巨大的红利。

剩余内容已隐藏，请支付后下载全文，论文总字数：29367字