基于互联网商业模式创新背景下的物流生态体系研究

论文总字数：19140字

目 录

摘要 1

关键词 1

1 绪论 3

1.1 研究背景及意义 3

1.2 研究思路及方法 4

1.3 主要研究内容及创新点 4

2 文献综述 5

2.1 互联网商业模式相关研究 5

2.1.1 国外互联网商业模式相关研究 5

2.1.2 国内互联网商业模式相关研究 5

2.2 物流生态体系相关研究 6

2.2.1 国外物流生态体系相关研究 6

2.2.2 国内物流生态体系相关研究 6

2.3 研究述评 7

3 相关概念及理论 7

3.1 互联网商业模式的演进 7

3.2 互联网商业模式创新及特点 8

3.3 生态体系的概念及情境应用 8

3.3.1 自然生态体系 8

3.2.2 商业生态体系 8

3.2.3 物流生态体系 9

4 互联网商业模式创新背景下的物流生态体系 9

4.1 互联网商业模式创新背景下物流生态体系的阶段进程 9

4.1.1 Logistic生长曲线 9

4.1.2 物流生态体系的四个阶段进程 10

4.2 基于logistic生长曲线的物流生态体系各阶段的模式选择 11

4.2.1 NMSI模型 11

4.2.2 物流生态体系演进中各阶段的模式选择 11

5 构建互联网商业模式创新背景下物流生态体系的策略 12

5.1 确立构建原则 12

5.2 搭建体系结构，确立体系功能 13

5.3 明确参与主体，找准生态位 13

5.4 以普洛斯集团（GLP）为例的物流生态体系构建 13

5.4.1 案例介绍 13

5.4.2 案例分析 14

5.5 监测追踪物流生态体系健康 15

6 总结与展望 15

6.1 研究总结 15

6.2 不足与展望 16

参考文献: 16

致谢 18

基于互联网商业模式创新背景下的物流生态体系构建

傅元

,China

Abstract:In recent years, with the rapid development of the Internet and the new historical age of China,chinese logistics industry also needs to achieve higher development requirements.The paper is based on the relevant literature about ecological niche, logistics ecosystem and Internet business model, summarizes the relevant literature, and uses the logistic growth curve to fit the development stage of logistics ecosystem. According to the fitting results of the logistic growth curve, the development model of logistics ecosystem in each stage is selected based on the NMSI model. Finally, some strategic suggestions are given to construct the logistics ecosystem, and the logistics ecosystem of globle logistics group is used as an example to the research. This paper discusses the logistics ecosystem from a theoretical view, and the future is more about empirical research.

Key words: logistics ecosystem;business model; NMSI model;Logistic growth curve

1. 绪论

目前，我国经济正处于高质量发展阶段，而非之前的高速发展，最新的十九大报告也对其做了详细的阐述。同时，我国经济的发展方式和增长动力亟待转变，经济结构的优化也迫在眉睫。但我们不能只着眼于经济整体的发展，还要注重部分在整体中发挥的作用。这就要求作为部分而存在的物流业也要顺应新的历史发展潮流，把握中国特色社会主义发展的新方向。从党的十九大以来，物流业作为支撑国民经济的战略性、基础性产业，其产业地位稳步提升，这也意味着对我国发展现代物流业提出了新的要求。

研究背景及意义

（1）研究背景

加快发展现代物流业，构建物流生态体系，实现物流业又好又快发展，对于促进我国产业结构调整、转变经济发展方式、提高经济竞争力和建设生态文明具有重要意义。

在这样的背景下，首先，要把握新一轮科技革命的机遇，把创新作为发展第一动力，同时也要借助信息技术和供应链等理念，落实“互联网 ”战略部署，结合互联网商业模式创新的新机遇，推进互联网与物流产业深度融合。其次，要坚持可持续发展。在“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念的引导下，如何依托互联网变革的优势构建物流生态系统，增强其空间联系，进一步提高其整体效应，已经引起政府、行业和企业的高度重视。

（2）研究意义

本文基于生态学视角，结合现有文献，分析在大发展大变革大调整的新时代宏观经济环境下，从互联网商业模式创新的角度出发，物流生态体系的演进阶段及对应的构建模式。对物流生态体系的形成及物流业绿色循环低碳转型具有一定的理论与现实意义。

从理论意义的角度来看，第一，习近平总书记在十九大报告中指出，加强物流等基础设施网络建设，推进新技术同产业经济的高度融合，培育新型供应链等新增长点，产生新动能。可以看出，互联网发展的变化及其带来的商业模式创新是影响物流生态体系的关键因素。本文尝试将物流产业生态体系与互联网变革下商业模式创新的新背景紧密结合，对物流生态体系在这一新环境中的发展演进进行深入探索研究，这丰富和完善了新形势下物流生态体系的相关研究。第二，早在20世纪80年代，西方学者就开始将生态学相关理论运用到工业经济组织的演化和调控的研究中。在国内，目前来看，将生态系统理论应用于互联网商业模式创新背景下物流产业生态化的研究成果几乎没有，大多是在区域物流生态系统、生态供应链的层面。鉴于此，本文对物流生态体系的演进分析和模式选择及参考策略有利于更加系统地总结和探讨有关问题。

从现实意义的角度来看，首先，推进物流业“降本增效”，打造物流产业生态体系是建设物流强国的必经之路。物流生态体系是指由物流企业与相关的生产活动构成的一个整体的生态系统。在新时期的起点背景下，中国高科技与各行业的整合日益紧密，整个商业环境也在不断变化。在这样的环境下，物流产业要持续健康发展、升级，必须要重视物流生态体系的形成和演进过程[^[1]]。其次，我国的五位一体建设中明确提到了生态文明建设，这需要各产业配合推进。对于物流业来说，结合不断变换的社会活动来研究物流生态系统各个环节的动态，尤其是在互联网3.0时代，充分利用互联网商业模式创新新背景的优势，促进物流生态体系的优化发展物流业未来发展需要解决的主要问题。

研究思路及方法

本文从生态学视角，运用生态学的理论和思想，结合当前新的宏观背景，阐释物流产业体系的生态性，从该角度来分析物流产业的成长机制，明确我国物流产业生态体系的演进阶段。文章在撰写过程中主要应用了以下几种方法：

（1）文献法。查找并阅读了有关互联网商业模式创新的相关理论、生态位理论及其应用、区域物流相关理论及大物流理论等国内外文献，对我国物流生态体系的发展状况和现有研究成果进行了深入了解，并且对生态位的相关理论在人文科学领域的应用做了相关研究，在考虑了互联网商业模式变革的前提下，将生态位融合到物流系统中。

（2）定性和定量相结合。一方面，定性研究通过主观层面对问题进行概述，能体现较强的逻辑性。另一方面，定量研究则通过客观层面具体分析问题，以确保研究方法的可靠性和实用性。本文中的定性分析是从生态位理论的角度来研究物流系统，应用相关理论构建物流生态体系，定量分析是利用logistic生长曲线对互联网商业模式创新背景下的物流体系的形成进行拟合，再用NMSI模型对拟合的阶段进行匹配，并得出相应的结论，为提出物流生态体系的构建策略提供依据。文章技术路线图如图1所示：

图1 技术线路图

主要研究内容及创新点

第一，对国内外互联网商业模式及其创新的理论研究和有关生态系统——自然生态系统、商业生态系统及物流生态系统的相关研究进行梳理总结。在互联网飞速发展的时代背景下，越来越多传统产业与互联网这个平台相融合而发展已是大势所趋，物流产业也不例外。国内国外学者对互联网商业模式也愈加关注。此外，从生态学隐喻分析社会生活中的经济现象由来已久，但是对于商业生态体系和物流生态体系的研究近年来才兴起，但是综合已阅读的相关参考文献来看，现阶段的研究大多是结合微观视角，缺乏从宏观视角上的系统把握。本文的创新点之一就是从互联网商业模式创新的角度把握物流生态体系的成长发展。

第二，利用logistic生长曲线和NMSI模型对物流生态体系进行分析，得出物流生态体系在互联网商业模式创新背景下的成长构建机制。目前，国内外结合互联网商业模式创新背景下对物流生态体系的研究尚不多见，一些现有的研究也只是围绕物流生态体系中的一个方面或一个阶段而展开，本文通过相关研究，期望能提出物流生态体系演进各阶段特点及模式选择，为我国新时代背景下物流企业构建物流生态体系提供理论决策参考。

文献综述

互联网商业模式相关研究

在“互联网＋”迅猛发展的时代，在新技术的推动下，互联网正成为一个快速增长的领域，企业经营环境因此也在不断发生变化，而随之变化的商业模式被学术界、实业界所关注，成为企业管理、战略、创新等领域重要的研究话题。

2.1.1 国外互联网商业模式相关研究

商业模式最早由 Bellman 和 Charkes（1957）提出。Kristin（2008）提出商业模式创新应该从传统商业模式的转变开始，而不是直接创造新的商业模式。Mark（2010）和其他人创造了与商业模式创新相关的四因素模型。Zott和Amit（2010）认为商业模式创新代表在减少投入新的更多的资源的基础上对现在已经存在的资源重新排列组合，形成一个新的运营系统 [^[2]]。Teece（2010）认为，商业模式创新是公司在分析需求变化后获得的新价值主张，同时还将创新营销模式以实现价值主张，使用价值获取和服务模型的相应赢利模型进行价值维护[^[3]]。Frehe(2017)提出在互联网环境下物流企业商业模式的设计不但要帮助企业创造价值，还需帮助企业控制和降低成本[^[4]]。

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